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随着智能手机的普及，包括手机游戏在内的第三方应用程序(又称APP)市场也越来越火爆，APP俨然成为当前信息产业链条中最为热门的领域。然而，在激烈的APP市场竞争中，色情营销竟成为一项被广泛采用的策略。
“这些软件都是可以交友的，色情说得好听点是情色，这个东西肯定不能少。”曹羽一边熟练地用手滑动着手机，一边侃侃而谈。曹羽过去在北京从事实业，公司被收购后他赚到了第一桶金，开始涉足投资行业，手机APP是他投资的主要方向。
“手机APP说白了是个流量生意，或者说是眼球经济，关注的人越多点击量越高，吸引的流量也就越大。”曹羽说，“手机APP和互联网上的生意是一脉相承的，现在大家能看到的、比较阳光的赚钱方式有三种：广告、游戏和电商；暗中赚钱的方式还有两种，就是刚才提到的色情和赌博。色情营销本身很难产生利润，因为这种方式不容易产品化，更多是通过吸引流量或者说吸引眼球之后，把这些流量卖给广告、游戏和电商这样的商家。”
对于APP色情营销的总体策略，一位知名互联网分析师曾经这样写道，“情色非色情，后者我们限制，前者是人性所需；情色APP提高搜索率、下载率，这就是用户诉求；20岁左右用户的智能手机中平均至少有3个及以上情色APP,但他们不会考虑安全问题；移动APP想赚钱，建议大家可以往情色靠拢，这一用户群消费能力很强”。
手机APP色情营销大行其道，不仅从根本上违背传统道德文化，还容易滋生一系列社会问题。
曹羽说，“一些手机应用软件一味利用色情营销手法，过于低俗，其实吸引的只是一些低端用户，无法换来有效的流量，也不能产生利润，最终会被市场淘汰。而一些手机应用软件在获得了更好的发展和更大的规模之后，也逐渐会摆脱色情营销。”
中国政法大学知识产权中心特约研究员、中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领认为，对于确实滥用色情营销和色情信息的手机应用软件，可以采用相应的法律手段，比如依据《互联网信息服务管理办法》进行行政处罚。赵占领表示，现在很有必要加强对手机应用软件的监管。鉴于手机应用软件开发者众多，可以考虑重点加大对手机应用软件商店的监管，再由应用软件商店负责对大量个人开发者的服务和管理。不过，对于这样一个具有巨大潜力的新兴行业而言，还是要把握好监管的分寸，避免“不管则乱、一管就死”的问题。
责任编辑: 段文静
