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2012年12月15日，人人游戏全线产品均被苹果App Store下架，该事件震惊了当时处于爆发初期的中国手游行业，据人人游戏之前的游戏项目负责人回忆，自己事先也没有得到来自苹果的任何通知，一切在突然间发生了，而时至今日苹果也没有公开人人游戏旗下多款游戏被下架的原因，不过该事件的矛头直指隐藏在App Store榜单背后的刷榜现象。
人人游戏办公室
早在2011年4月，人人网就成为最早试水移动游戏的互联网巨头，多款Flash社交游戏开始陆续转型登录App Store，旗下人人游戏的营收以同比100%以上的增速增长，成为人人集团旗下几乎唯一的亮点。而与此同时国内的App Store刷榜业务也开始悄然兴起，据斑马网采访的知情人士透露，人人游戏正是国内早起刷榜企业的最大客户之一，甚至公司内部单独设立了“刷榜小分队”的部门，各组产品需要刷榜的时候只需要向上级申请，即可得到刷榜小分队的支持，做到“榜上有名”。
在2012年8月，中国式的刷榜营销达到高潮，频繁的互刷竞争完全让App Store中国区的榜单进入了混乱，很多知名或不知名的手游被“刷起刷落”扰乱苹果官方的视听，而此时的人人游戏刷榜几乎成了游戏行业公开的秘密，由于刷榜猖狂，苹果App Store游戏类目前十位曾经有九款来自人人游戏。
终于人人游戏在2012年12月15日成了第一个被打出“App Store”的出头鸟，全线产品遭遇下架之后，直接让人人游戏内部手足无措，随后的“换用个人名义重新提交App Store推广”、“换皮方式重复上传”等等方案都没能让人人游戏拜托困境，而随着人人游戏面临下架的尴尬时期，国内的刷榜式营销也面临这苹果修改榜单算法的巨大挑战，最终2013年11月，人人游戏正式公布了裁员及业务调整的消息，而国内的刷榜式营销也逐渐偃旗息鼓。
人人游戏一家的出局让靠刷榜活着的手游公司面临前所未有的大危机，在人人出局之后，多款手游产品同样被质疑刷榜而惨遭下架，血一般的教训让手游公司不得不另寻推广方式，而中国式的刷榜营销也在2013年末开始全面的转型。据斑马网调查，目前单纯的刷榜公司仍有人做，但大多是面向付费榜的“小单子”，之所以称之为“小单子”是因为此类刷榜并非为了冲击TOP10，而仅仅是预热性质的临时炒作宣传。在2014年，更多手游CP及发行，将主要精力都放在了IP版权、渠道预热及媒体品牌宣传之上，尽管也有公司通过临时刷榜碰碰运气，不过此类的手游越来越少。
此外，更多手游CP开始寻找有力的发行及联运展开合作，而联运与发行对于手游产品将有一个比2013年更加苛刻的赛选机制，一旦面临IP侵权，或者游戏品质恶劣的情况，宁可不接也不会惹祸上身。目前，中国刷榜式营销开始逐渐正规化，并不是单纯的刷榜，而是一整天混合式营销，或许刷榜现象仍然存在，但它已经不再是手游产品能否活下去的核心元素。
值得思考的是，“下架”对于手游CP甚至联运到底意味着什么呢?以人人网为例，移动游戏业务的崩盘让人人卖了1.327亿美元的糯米给百度，但在2013年第四季的财报中显示，游戏净营收为仅为1560万美元，比上年同期下滑39.6%，而这一数字在2014年第一季的财报中更有进一步下滑的趋势，近一年了“下架”对于人人游戏甚至人人网的打造严重如斯，人人内部更是下了死命令，不再盲目推动移动新产品开发和游戏等业务的扩张。以此为鉴，也许中国刷榜式营销转型也是必然。
