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在安卓大家族中，唯一有机会和苹果分庭抗礼的就是三星，除了出色的技术，韩国企业强大的宣传能力也不容小觑，连美国总统奥巴马都差点成为其“代言人”。
上周，波士顿红袜队访问白宫，在向奥巴马赠送了球衣之后，棒球明星大卫·奥提兹掏出手机示意要和总统合影一张。奥巴马欣然接受，随后奥提兹将照片传上Twitter。如果事情就此为止，不过是政坛与体育界的友好交流，说不定还能传为美谈。但奥提兹恰好与三星签有代言合约，用于自拍的手机又是三星正大力推广的Galaxy Note3。而随后拥有520万粉丝的三星官方Twitter账户对奥提兹的这条推文进行了转发，并指出这张图片是用三星的智能手机拍摄的，这让人不得不怀疑“与奥巴马合影并上传”就是代言合约中的一个条款而已。
就在一个月前，在奥斯卡颁奖礼上，主持人艾伦使用同一款手机，把三星和一连串星光熠熠的名字联系在了一起：詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布莱德利·库珀、凯文·史派西、梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨以及布拉德·皮特。这张照片上传至Twitter之后，35分钟就创造了一个新纪录，以81万的转发成为史上转发量最大的Twitter照片。从摄影角度，这张照人物表情自然，但确实是“设计”之下的结果。作为本届奥斯卡的赞助商，据说三星花费了2000万美元的赞助费，得以将Galaxy智能手机植入当晚的颁奖礼。而艾伦在颁奖礼开始前几天就决定要自拍，是主办方建议她使用赞助商三星的设备，甚至在排练阶段，三星高管亲自出马对艾伦进行培训，教给她如何使用Galaxy手机。从结果来看，这次宣传效果非常不错，尝到甜头的三星难免会效仿这一做法。而巧合的是，此前在Twitter上保持最高照片转发记录的就是奥巴马，那是他在2012年连任总统后与夫人米歇尔拥抱的合影。
目前白宫对此事件高度关注，很有可能禁止游客再与奥巴马合影自拍。但无论怎样，三星的宣传目的又达到了，因为世界各国都在为它免费播放这条新闻。但热闹归热闹，在这一系列的活动，展现的是一个世界级公司应具备能力。一是对舆论的控制力。在熟悉新媒体的传播特点之上轻松制造了话题，一手四两拨千斤免费利用名人效应，又满足了普罗大众的猎奇心态；二是对美国娱乐体育界的渗透力。花钱请明星代言容易，说服明星同意苛刻的条款不易，说不定三星就是看中了奥提兹有接近的总统的机会才与其签约。没有他，也会有其他明星找到这个机会。
实际上，这几年来，三星在“吆喝卖产品”上一直不遗余力，“舍得花钱”是业界给它贴上的标签，而市场实力也是三星能够获得成功的重要原因。但这一现象也导致不少人把三星看作成重推广轻研发的形象。他们经常举这样一例子，作为智能手机的领头羊，苹果的广告投放无论是支出总额还是与营收额的占比情况都是最低的。但在发布新款iPhone和iPad时，总会有消费者彻夜排队购买，而这一现象还没出现在三星身上。这符合广告界的一项定律：综合实力越强大、产品差异化越明显的公司，其广告投入往往相对较少。这话听起来很有道理，但也不能抹杀三星的技术实力。能够站在全球手机市场最后的PK台上，谁又会比谁差多少？就像两个实力水平相同的歌手，只不过一个唱摇滚乐，一个唱民族，走的是不同风格不同路线。至于市场和技术孰轻孰重，这个问题与“先有鸡还是先有蛋”一样难以回答。
