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4月8日，停牌两个月的华数传媒(000156,股吧)发布公告称，马云和史玉柱将斥资65亿元参与公司定向增发，成为第二大股东。这是马云在2日完成对恒生电子(600570,股吧)33亿元收购后，本周内收购的第二家A 股上市公司。一年来，马云从涉足互联网金融，到联手银泰商业，扩展O2O ，再到此次牵手恒生电子和华数传媒，业内人士称马云已将未来发展潜力巨大的文化类、社交类企业纳入囊中，不过业内认为未来马云的主战场还将是以民营银行为代表的金融领域。
收购意在完善互联网金融圈服务
根据华数传媒发布的公告，公司拟以每股22.80元的价格，向一家名叫云溪投资的公司非公开发行 28667.10万股，募资总额65.36亿元，而云溪投资的实际控制人为史玉柱和马云。本次定增完成后，云溪投资将持有华数传媒20%股份，史玉柱和马云将成为华数传媒的第二大股东。
值得注意的是，这是马云一周内第二次出手收购A股上市公司，就在4月2日，马云旗下的浙江融信刚刚以现金方式受让恒生集团100%的股份，合计交易总额约为32.99亿元人民币，交易完成后，浙江融信将通过恒生集团持有恒生电子20.62%的股份，马云成为公司的实际控制人。
一周之内两次大手笔的收购，在这背后隐藏着马云怎样的意图呢？对此，光大证券(601788,股吧)青岛营业部投资顾问国龙分析认为，“马云所收购的恒生电子是最早一批服务于证券、基金、期货、银行、信托、保险（放心保）等金融企业的公司，在同行业领域所占的市场份额很大，算得上龙头企业。而阿里巴巴自身也控股天弘基金，阿里收购恒生电子可能处于借鉴同行控股模式，实现行业贯穿的想法。同时，恒生电子本身有技术后台，华数传媒涉及“大数据”，两者对阿里未来完善互联网金融圈服务都有不少帮助。”
证券投资顾问王永时认为，马云最近的动作确实比较大，不过这正好表明了新时代互联网的发展，以前是国金证券(600109,股吧)等实业主动靠近互联网，但现在是阿里巴巴这种互联网巨头主动向恒生电子等实业靠近。阿里巴巴从恒生电子能够切入金融端口，而从华数传媒则能获得大数据支持。
人的需求是阿里扩张的内在主线
9日，记者致电阿里巴巴总部，就马云急速扩张商业帝国版图的原因，以及后面还会有何大动作采访了公关部的工作人员，该工作人员回应称，“收购恒生电子和华数传媒是马总的个人行为，与集团无关。”
从参与华数传媒定向增发的云溪投资的股权结构来看，该工作人员的说法并非毫无根据。因为，成立于4月2日的云溪投资 ，普通合伙人为史玉柱和云煌投资，实际控制人为马云和史玉柱，阿里巴巴集团确实未参与其中。然而，业内人士表示，阿里巴巴的并购是由外而内的，阿里已通过一步步收购将社交类、文化类公司都纳入自己的囊中。例如今年3月31日，阿里以53.7亿港元的价格收购了银泰商业9.9%的股权。此外，2.15亿美元投资美国移动社交应Tango40%股权；11.8亿元收购天弘基金51%股权；2.94亿美元收购高德地图28% 股权，以及5.86亿美元收购新浪微博18%股权等。
王清阳分析说，马云进入的领域从本行业的电子商务到跨行业的百货零售、电视电影制作、在线地图、云存储、旅游、物流到金融等。除后来进入的银行、保险等金融行业外，其他行业虽然本身和阿里集团规模不能相比，但在本行业内都是领头羊，且这些行业都是围绕和人的需求关联度高的行业展开。马云的商业帝国版图越来越大，拓展的行业也从不起眼的小行业、小公司(购物、娱乐)到大行业、大公司(金融、恒生电子)由易到难逐步渗透。
王清阳说：“马云介入金融领域，一方面因为金融是现代经济运行的核心，地位无可替代，发展和利润空间都很大；另一方面是因为，马云认为中国金融弊端很多，只服务20% 的客户，80% 的客户没有得到服务，对中小企业和民营经济支持不够，行业没有形成真正的有实际影响力的龙头，有巨大的发展空间。”
华数传媒和恒生电子昨涨停
在股市上有种说法是“马云概念股红透A股市场”，无论是之前的由阿里巴巴收购高德地图引爆的“地图”概念股集体“井喷”，还是阿里巴巴联手天弘基金推出余额宝，引发的“互联网金融”概念股的兴起。4月9日，受云溪投资收购华数传媒的消息影响，恒生电子和华数传媒开盘即涨停，两股的涨停再次验证了市场对“马云股”的追捧和认可。
那“马云股”到底有何魅力呢？国龙分析说，“市场对马云股的追捧其实体现的是投资者对马云投资方向的认可。马云投资的产业多是具有创新性的产业，从以往实践经验来看，马云看中的股票方向通常代表着新的利润增长模式的出现，因此会比较受市场追捧。”
王永时认为，马云概念股受到市场追捧，是因为马云投资所选的行业都不错，像互联网金融、O2O 、大数据，这些这是紧贴时代热点和未来发展趋势的一些行业，前景都比较好，又是新兴行业，发展潜力巨大。
链接 百货行业O2O走向正轨
本周早些时候，阿里巴巴宣布以6.92亿美元收购银泰百货的25%股份。而银泰百货在中国内地运营着36家大型门店，这一合作将让顾客在这些门店中购物时，使用阿里巴巴的支付宝钱包来付款。此外，用户还将可以在天猫商城的银泰百货在线商店中进行购物，并前往附近的门店取货。结合此前阿里巴巴收购高德地图，阿里巴巴的O2O 战略已经跃然纸上。
阿里巴巴相关负责人解释说，阿里与银泰的合作可以看做两个内容，一是阿里入股银泰商业，旨在加紧阿里与银泰两家企业的合作，二是阿里与银泰商业组建合资公司“新银泰”，希望打造一个O2O领域的开放平台。
中国海洋大学管理学院副院长、电子商务系主任崔迅说，阿里和银泰的结合将会让原本模式并不清晰的百货行业O2O走向正轨，他说：“未来的百货行业将是互联网提供线上大数据支持，商场提供优质购物体验，而且线上线下两套价格体系的局面将被打破。银泰旗下的商场在阿里掌握的大数据的支持下，不仅能知道顾客的收入情况，消费习惯，甚至对顾客喜欢的颜色、款式都了如指掌，对于消费者而言，可以从手机上获取自己最喜欢的商品的信息，不用再劳心劳力地对比线上线下的价格，而且可以选择是去实体店购买还是在线上下单。”
记者 乔秀峰 林伟萍
