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新金融记者 孙翼飞指挥官：数娱总裁 刘春宁
作战目标：让草根“投资人”成为活广告
去年“双11”，阿里启动“O2O购物节”。步入2014，阿里的O2O“战火”从吃喝玩乐又烧到电影投资和家政服务，正式开启O2O元年。O2O的核心是人、货、场三者的重构，非一朝一夕所能及。面对O2O“诺曼底”，“圈地”心切的阿里，你想好怎么登陆了吗？
电影梦的阳谋
“兄弟，你投章子怡了吗？”“没有，我看好柳岩。”这种原本是大佬投资人之间的对话，将很快出现在市井之中。
3月26日，又一款带着不同DNA的“宝宝”在阿里诞生，这将互联网金融这潭水搅得更浑。
“全民娱乐，你也是出品人！”娱乐宝的广告语，弄得人心直痒痒。可能还有人不知娱乐宝为何方神物，简单地说，娱乐宝是阿里巴巴联合金融机构打造的一个平台，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益率为7%。另外，网民有机会享受剧组探班和明星见面会等娱乐权益。
千万别高兴太早。娱乐宝与余额宝等理财产品的属性不同，娱乐宝将依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，所融资金配置为部分信托计划，最终投向阿里娱乐旗下的文化产业。
这意味着，电影赚了你赚，电影赔了你也要跟着赔。
目前，娱乐宝首期推出的项目包括《小时代4》《狼图腾》《非法操作》以及社交游戏《魔范学院》等6个项目，总投资额7300万元。
4月3日，阿里一如以往的高调，迫不及待地宣布，截至当天17点，娱乐宝首期4个电影投资项目在正式售卖的4天内全部售罄，共计78.5万份，总金额7300万元。共有22.38万名网友成为“电影投资人”。
其实，这些“电影投资人”不过是购买了一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险（放心保）产品，投资期限为1年。
由此看来，带着全新DNA的娱乐宝，确实是个“怪物”。
“乍一看以为是网络版的非法集资，说得好听一点叫众筹模式，仔细一瞧却是一款理财产品。更奇特的是，首期上线的这款理财产品并不是普通的基金，而是投资连结型保险产品。一句话：保险的皮、众筹的魂、信托的道。”有人给出这样热辣的时评。
形式上，娱乐宝确实是保险理财。但是，娱乐宝的核心绝对不是金融。
娱乐宝实际上是电影营销的新模式。每人最多投资100元，总投资额才7300万元，这对于一部电影来说，并不足以支撑下来，更何况是6个项目。所以，阿里不过是借着娱乐宝这个“孩子”，牢牢牵住了投资人的心。试想，自己的孩子，谁不会夸几句？
阿里数娱总裁刘春宁也表示，“用钱投票，帮助更多影视黑马突出重围”。
算下这笔账：7300万÷4部电影=单部1825万，1825万×7%年化收益率=128万，这128万是电影公司要支付给用户的收益。
128万元是个什么概念？假如这笔钱用于传统渠道宣发，不过是一天的硬广而已。目前，略上档次的电影，宣传费都动辄两三千万元。
所以，娱乐宝要做的不是为电影集资，而是用这128万元换取数万名投资人兼粉丝。阿里的这笔账，怎么算都值。
