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新快报讯 “造节运动”似乎成为了互联网促销的重要手段,记者发现在刚刚过去的愚人节中,有多个商家通过网络平台发布重大销售信息,以看似玩笑的方式发布真优惠吸引消费者。4月1日上午,魅族完成首次社交平台闪购,8分钟之内,2099台魅族MX3被抢购一空,按照2599元单价计算,魅族在这8分钟时间的销售额达到500多万元。
早在3月26日,魅族已经在新浪微博推出本次闪购的预约页面,闪购话题为退个烧,小米也能换魅族,直接向小米开火。该话题上线数分钟讨论量就过万,并有超过7000名网友完成预约。截至抢购正式开始前,接近7万名网友完成预约,相关话题讨论量则超过40万。到了4月1日早上10点,抢购正式开始,魅族预先准备的2099部魅族手机在不到8分钟被一抢而空。据悉,这是魅族手机最后一次M8 换购活动,也是其首次试水社交平台闪购,微博用户使用小米1/1S、三星i9000/i9100,可以享受到500元的优惠。
这次活动被看成魅族在革新路上的一次漂亮反击,一向走“小清新般低调”路线的魅族开始与其他互联网公司作正面交锋。与之前小米、乐视等相比,本次魅族换购进一步优化了活动用户体验尤其是移动端的用户体验,“浏览-兴趣-下单-支付-分享”全过程均可在微博上完成,成功预约的网友抢购前会收到微博提醒,抢购时可使用微博支付快速购买。
同时,这也是新浪微博的一个成功营销范例。自年初与支付宝合作推出“微博支付”后,新浪微博增强了营销闭环中最为关键的“支付环节”。本次与魅族的合作,是品牌厂商再次跑通微博“浏览—兴趣—下单—支付—分享”的营销闭环,这种新的营销方式反映了新浪微博目前的宣传力量,是业界的一种新尝试。另有分析人士认为,从最初的转发抽奖,到小米爆款闪购,再到魅族组合拳出击,企业对于微博营销的理解不断加深,而微博营销也宣告进入闭环时代。
(卢云龙)
