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互联网手机，是由一批有着互联网背景的团队和公司打造的仅借助网络渠道销售的智能终端。
功能强大
8核处理器
4G网络
双网双待
……
编辑动机
智能终端正在成为互联网巨头角力的对象。继本月红米note上市以来，锤子手机也将于5月份正式发布。其实，近两年来，大可乐、小可乐、小辣椒等众多品牌互联网手机正在大规模冲击市场，与此同时，4G、8核、超低价也成为制造厂商不约而同的炒作噱头。业内人士分析指出，市场上不断爆发的口水仗、虚假宣传使得国产互联网手机正在陷入恶性竞争的怪圈，而在厂商集体压低手机行业利润的背景下，这一市场也将陷入“赔本赚吆喝”的窘境。稿件统筹 郁建锋 张琦
火
各种品牌接连涌现
两大阵营竞争火热
新年首季，Nibiru、IUNI、红牛手机等消费者之前闻所未闻的手机品牌突然扎堆发布，加之近一两年内小辣椒、大可乐、荣耀、大神等品牌产品的涌现，给本来就品牌无数、竞争火热的市场带来了更多战火。
小米手机无疑是互联网手机领域的“领头羊”。日前，作为这一市场开拓者的小米，凭借着功能强大而售价低廉的红米note将互联网手机领域的战火再度点燃。北斗手机网的小辣椒、云辰科技的大可乐、盛大的Bambook手机，以及百度、阿里等合作的各种手机在这一领域激烈“厮杀”。
就在互联网公司热衷智能终端领域的同时，大量传统手机制造商也开始瞄向这一市场，借助互联网渠道进行着新品牌产品的推广、营销、销售，而传统手机厂商的互联网终端产品成为市场关注的又一焦点，金立投资的IUNI、天语的Nibiru、中兴的红牛等产品高调入市，吸引了不少消费者的关注。
可以看出两大互联网手机阵营“触网”的大潮已经来临。不论是像华为荣耀、酷派大神这样以产品系列的名字出现，还是Nubia、Nibiru这些独立子品牌，或者像IUNI那样只强调金立是投资方，这些新品牌们都希望在原有的传统手机品牌之外，做出全新的适合互联网的产品。
“这个市场不可能只有小米一家。”IUNI手机总经理何骁军的态度能代表大家杀入这一市场的理由。
乱
大佬口水仗“满天飞”
厂商造“噱头”卖产品
随着互联网手机市场新进入者的增多，互联网企业之间的竞争也出现了另类的景象。其中，企业大佬之间的口水仗甚是吸引消费者的眼球。去年5月初，360创始人周鸿祎通过微博称将推出多款360用户特供手机。几天后，“小米手机维修”就出现在了360浏览器的热词搜索榜上，小米手机雷军随后通过微博进行回应。周鸿祎称雷军及其小米“制造缺货假象、手机质量不佳、硬件暴利”，雷军则指360特供机硬件粗糙，并逼问周鸿祎360特供机成本清单。双方唇枪舌剑，历时一个多月，内容也从产品性价比一直延伸至产品成本、利润的曝光。
与此同时，强大功能伴随着超低价格也成为众多品牌炒作的噱头。纵观目前市场上的互联网手机，支持4G网络、4核8核处理器、双网双待、售价仅1000元左右……几乎已经成为“标配”。然而，大力宣传超高性价比，效仿苹果的饥饿营销，采用创新的互联网销售模式，目前除小米仍在互联网手机围城中尚可艰难立足外，其他互联网手机产品均陷入“雷声大雨点小”的境遇。
此外，互联网手机的销量也遭遇“造假”质疑。在对互联网手机的宣传中，“售罄”二字出现得频率越来越高。目前来看，竞争日益白热化的智能手机领域不乏舆论造势、饥饿销售、数据虚假等现象，在这些变味的宣传中，国内互联网手机行业呈现出一道另类的“风景”。
难
企业陷市场“围城”
低利润下艰难求生
在各品牌互联网手机扎堆上市的背景下，这一市场愈发像一座“围城”。“围城”之外的企业，仅看到巨大的市场利润，无一不想入市分得一杯羹，而已经陷入这一市场的不少企业，却在低利润的困扰下，艰难求生。
2011年以来，随着3G智能手机的快速普及，移动终端的平台效应愈发凸显。不少互联网企业为抢占手机用户，展开了一场基于移动互联网的“入口之争”。包括百度、阿里巴巴、小米等企业，先后投身到这场争夺战中。对于终端行业的渗透，也逐渐从最初的软件植入过渡到专属手机定制，并最终扩散到手机的系统研发、UI定制及销售的各个环节，由此形成了一股强劲的互联网手机风潮。然而，以阿里云、360特供机等为代表的商业模式，由于普遍遭遇渠道和盈利瓶颈而告一段落。纵观互联网手机市场的众多新品牌，有的已经夭折，有的还没正式发布产品，有的还在继续摸索，目前还没有出现第二家把小米这条路走通的厂商。
在互联网手机扎堆上市的背景下，国产手机的市场份额正在迅速增长。据第三方机构发布的报告称，去年，中国智能手机较上年增长了137%，其中，将近70%的手机份额来自本土品牌。另据透露，近两年来，互联网手机在国产手机市场中所占的份额，也由最初不足5%，达到了目前的10%以上。
尽管市场份额不断攀升，但另一个数据不得不引起国产手机厂商的反思。据中国机电产品出口商会人士透露，目前三星和苹果两大巨头占据了中国内地手机市场99%的利润，而国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润份额。
互联网手机对整个中国手机产业也产生了影响，其低价求生的做法为智能手机产品的价格带来了新的压力。据了解，目前，市场主流互联网手机产品均在2000元以下，并以1000元的“千元机”为销售主力，尽管即将上市的锤子手机定价或高达3000元，但业内人士指出，仅靠一两款相对高价的互联网手机产品，并不能改变市场低价求生的现状。由于受到互联网手机的冲击，联想、华为等最新推出的国产四核手机售价纷纷跳水。业内人士指出，互联网企业存在硬件短板是短时间内难以改变的事实，互联网企业企图依靠高配置低价格来吸引消费者的目的或很难达到。
变
厂商迎来一轮大考
技术品牌才是关键
小米手机刚出现时，传统手机厂商们并不看好这种模式，所以小米才能在“前无堵截，后无追兵”的情况下发展了两年。但是，两年时间过去，众多厂商再来走小米的互联网模式，就不得不面临一轮“大考”。
当然作为互联网手机市场的“领头羊”，小米的经营模式在今年也将发生转变。“传统的小米模式已经不能应对市场的巨大变化与激烈的竞争。”业内人士指出，互联网手机面临的挑战，首先来自“传统手机厂商”。当传统手机厂商涌入低端市场，互联网手机性价比优势不再。另一方面，互联网手机本身存在售后服务短板，且大量嵌入自身服务无法赢得用户的口碑。在新竞争形势下，互联网手机必须做出改变，小米打破饥饿营销可以算是一种转变。
“国产互联网手机若想加快发展，获得高利润，重点应该放在技术研发、品牌建立这两方面。”行业专家指出，技术是手机发展的重要基础，而品牌可以增加手机的附加值。一方面，国产手机需要加大自主研发投入力度，避免对国外技术过分依赖；另一方面，手机厂商应该注重客户需求，提高品牌忠实度，加强网点建设，做好售后保障。
本版撰文 新报记者 苑冰 漫画 张驰
部分互联网手机销售统计
公司名称 品牌 成立时间 销量
小米 小米 2010年4月 2012年总计销售719万部；
2013年共计销售1870万部
北斗 北斗小辣椒 2012年6月 自公司成立至2013年5月，
手机网 双核版终端累计销售150万部
云辰科技 大可乐 2012年9月 截至2013年9月，总销量超100万部
中兴 Nubia 2012年10月 2013年销量十几万部
华为 荣耀 2011年12月 直至目前，荣耀3X和3C累计销量
过百万部
酷派 酷派大神 2014年1月 火爆销售中
数据仅供参考
