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本报记者 李瀛寰 发自香港
古天乐古仔，被人称为是2014年香港国际电影节上最忙的人，好几个新片发布会上都能看到他的身影。
除了明星之外，这次电影节上的一个新面孔也引起了人们的关注，这就是跨界来此的互联网视频网站—优酷土豆。
正版影视剧、版权之争、自制剧混战，视频网站竞争之激烈之同质化，是互联网行业的最大红海，也是每一个视频网站的痛点。
作为视频网站的老大，优酷土豆开始探索一条跨界的新路，这就是参与电影的制作与发行。“我们是一家数据公司。”当被问及网站定位时，优酷土豆集团副总裁朱辉龙这样回答。
互联网正在改变传统产业，包括电影行业，但事实上，在改变传统的同时，互联网企业自身也在经历巨大的嬗变。优酷土豆的探索与变化，无疑是视频行业未来变化的风向标。
参与电影出品：资源投入
3月25日，香港国际会展中心，《窃听风云3》（以下简称《窃3》 ）的新闻发布会上，除了古天乐之外，另外两大主演—刘青云和周迅也来到了现场，还有博纳的老板于冬等人。
这次《窃3》的故事背景从前两集揭露证券与股票黑幕，升级至更为劲爆的房地产交易，刘青云、古天乐、周迅、吴彦祖、方中信、林家栋、曾江、吴孟达、叶璇、黄磊等演员齐上阵，众多角色全力斗智出演“土豪夺地争霸战”。
当被现场主持人问到剧中角色设定时，刘青云不想多做剧透，很简练地说：“我是土豪、我是恶霸。” 古仔也心有灵犀，说起了他的角色：“我是一半土豪、一半恶霸，还有一点打手。”周迅呢，则是这么形容她的角色：“被土豪照顾、又被恶霸欺负的一个妈妈。”
《窃听风云》系列总体来看，是非常有诚意的电影，加上涉及当下热门的股市、房地产话题，一直都很吸引人。新闻发布会现场，博纳影业集团总裁于冬对“终极篇”给出了“五更”的承诺：投资更巨大、阵容更强盛、题材更敏锐、故事更精彩、制作更精良，堪称“2014年最强华语斗智电影”。
《窃3》除了影片自身的诸多亮点外，电影出品方面也有值得关注的“第一次”。影片联合出品方中首次出现了视频网站的身影—优酷土豆集团成为博纳影业首次与网络视频业联合出品的首家合作伙伴。于冬称，这是博纳影业与网络视频业进行联合出品的首次尝试，博纳之前就与优酷土豆集团有很多合作。
面对这一跨界之举，优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示，“对电影生态圈而言，互联网除了是一个不可或缺的宣传平台外，更是加速电影票房变现的一个重要渠道。”
互联网时代，一切界限都在打破，原本只是做互联网视频内容的网站，也开始参与电影的出品与发行，利用互联网的通道拉近电影产业链与消费者之间的距离。
从去年开始，优酷土豆集团针对电影行业就进行了全面布局，不仅联合出品了《风暴》、《等风来》等大电影，更通过互联网电影营销的手段打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游，例如打造电影访谈类节目《星映话》、推出票务通等产品实现在线购票、重新包装影评类节目《第十放映室》推出《10放》等，对电影业产生从“营”到“销”的巨大影响，成为电影生态链中不可缺少的一环。
据朱辉龙透露，优酷土豆与电影业的几次合作，合作模式都是：网站资源投入，电影票房分成。
所谓资源投入，如每周一在优酷、土豆双平台播放的《10放》即是一档影评节目。在电影宣传方面，优酷土豆集团充分利用自制节目资源全力配合，如春节期间针对《澳门风云》的传播，优酷土豆集团打造的观影风向标节目《星映话》独家采访到影片主演—周润发和谢霆锋，让多年未接受专访的两位明星和影迷分享精彩的幕后故事。此外，与博纳在电影的在线播放、点播方面均有很多合作。
除了在网络上为电影造势之外，视频网站能为电影营销带来什么价值呢？据朱辉龙介绍，以《风暴》的营销为例，影片上映之前，优酷、土豆双平台不仅对获得的独家花絮、预告片进行了重点推介，还基于海量视频用户行为数据分析，通过Crazy广告、APP开启图、贴片等形式，为影片提供精准营销。
据了解，除了《窃听风云3》外，优酷土豆集团还将作为联合出品方出现在博纳影业集团的另一部即将发布的新电影《白发魔女》中。与博纳集团今年上半年最重要的两部影片达成联合出品及营销合作，优酷土豆集团向电影跨界的力度的确不小。
从视频网站到数据公司
“与电影业合作时，优酷土豆是媒体呢，还是内容网站？”当问及朱辉龙这一问题时，他的回答很有意思：“优酷土豆是一家数据公司。”
数据公司？最有名的以大数据打造出来的热门剧要属《纸牌屋》了，基于数据分析制作优质内容，这是要做Netflix节奏吗？
Netflix是世界上最大的流媒体播放服务商，早年做在线DVD租赁业务， 2007年Netflix开始提供流媒体服务，至今已经实现本土订阅用户超过HBO，网络高峰下载流量占比远高于YouTube的业绩。2012年开始，Netflix又开始向产业链后端发力，开始利用大数据分析来精确提炼客户需求，整合各方自产长视频。
Netflix从最早的最传统的DVD起家，一次次转身和迭代，一次比一次惊险，都以颠覆自己的核心诉求。现在的Netflix本质上就是一家数据公司，其《纸牌屋》的影响力已经开始超越一些传统的影视制作公司。
基于Netflix以及优酷土豆的变化，业内人士认为，视频网站再比拼影视剧已经不能成为核心竞争力了，跨界电影不仅能给电影业带来改变，对视频网站自身也是一个新的变革方向，比如向电影业学习发行，再基于大数据，自己制作人气大剧。未来，视频网站也许会成为影视业的新华谊、新博纳。
韩风之下的一个平台
基于大数据的另一个好处就是，优酷土豆已经分析出了网民当下的热点，并基于热点调整战略。
3月19日，“春暖综艺 花开韩娱—优酷土豆集团2014年春季内容推介会”上，优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示，2014年，在“全球合作 全面布局”的内容战略指导下，优酷土豆集团在外购内容上持续发力，不仅与国内众多实力电视台强强联合，独家拿下了《最美和声》、《妈妈咪呀》、《女神的新衣》等数档独家热门综艺，还与韩国三家顶级电视台SBS、KBS、MBC，韩国最大的娱乐媒体集团CJE M，韩国三大顶级音乐经纪公司YG、JYP、SM C C达成跨平台战略合作，国内第一网络娱乐平台地位得到进一步巩固。
此外，优酷土豆集团还与东方卫视、北京卫视、湖南卫视等国内顶尖电视台深化合作，并一举拿下这几大卫视2014年度数档热门综艺节目独家版权。2014年，优酷土豆集团在外购综艺方面保持强劲势头持续加码，以海量的国内热门综艺独播及独家版权节目丰富正版综艺资源库。
当前，随着互联网尤其是移动互联的快速发展，网络视频的影响力有目共睹。电视台与视频网站的合作融合也在逐渐加强、加深。对电视台来说，视频网站并不只是一个播出平台，也越来越成为口碑宣传的重要阵地。对于优酷土豆集团来说，此次和多家顶级卫视的战略合作不仅意味着带来了版权综艺节目的暖春，也将推动台网合作的进一步深化。
一方面跨界电影，参与电影的发行与制作，另一方面，加强与电视台的台网联动，能看得出来，优酷土豆正在深入传统娱乐产业，既去改变别人，自己也在“被改变”，这是一个嬗变和颠覆自己的时代。
