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如何利用互联网向身边同学推广一件产品，设计什么样的吸引机制？如何利用计算机广告学知识帮助校园BBS精准投放信息？清华大学“计算机广告”系列课程将为大家一一解读，同时会让同学们切身感受到计算广告学的作用及其运行机制，了解互联网广告学背后庞大的运转模式以及多样化的机制设计和广告投放方式。随着课程安排，清华和百度的专业讲师将逐步为同学们呈现以下精彩内容。
什么是计算广告学？计算广告其实是一种匹配，通过计算广告学的算法来实现最佳匹配，使得互联网用户和广告商均能到达利益最大化。课程通过“博弈论”、“拍卖设计”和“投放机制”等机制设计在关键词广告中的应用，来讲解最有效率的机制和收益最优的机制等；那么具体如何做市场设计，又有哪些投放模式呢？课程也将系统介绍在线广告的市场设计，以及其他广告投放形式如：直接媒体购买和担保交付广告，RTB广告等。
搜索引擎是人类历史上最大规模的信息集散平台，据统计全球范围内84%的互联网用户使用搜索引擎，其中超过一半的人几乎每天使用，高科技企业员工1/3的时间用于查找资料，由于无法找到有效信息而浪费的产值占企业收入的1/5。因此通过统计计算用户搜索习惯进行用户行为分析，使得搜索广告在互联网广告份额中占比非常大。多数同学表示之前对于搜索引擎的认识，只是停留在它可以用于海量信息的搜索。其实搜索引擎正是搜索广告的基本角色之一，并且在其中起到重要的连接作用，将用户与广告主联系在一起。
计算机广告学的未来发展。由于计算广告学具有计算发布商和广告商投资风险的能力，可用于减小风险，降低发布成本，并为广告主控制和及时优化广告创造经济条件，因此近年来市场需求急剧攀升。据统计，2012年全球在线广告市场超1000亿美金，并有不断扩大的趋势，预计2017年中国网络广告市场规模将达2852.0亿元，随着规模的急剧扩大，人才需求将会大大增加。
通过前期学习，不少同学慢慢了解和认识到，互联网广告是必要的，其对经济的发展起着不可忽视的作用；如果通过技术革新和各个互联网公司的开放联盟提高广告投放精准度及效率，进一步提升用户体验，是大家非常希期待也非常希望能参与其中的。计算广告市场发展前景非常好，千亿规模需要万千优秀人才，积极学习计算广告学相关知识，如果再能到互联网公司的在线广告部门实习锻炼，相信定能找到一份很好的工作。
