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中国电商之父马云曾经说过：“不做电子商务，5年后你会后悔”。如今，电子商务蔓延覆盖到各个行业各色人群，网购应经成为人们日常生活中必不可缺的一部分。在这样的机缘之下，央视进军电商运营央视网商城也并不显得突兀，是大势所趋。
央视网商城的前身是CCTV网上商城，在正式更名前已经低调运营八年。之所以说低调，是因为没有像其他电商一样在媒体上进行狂轰乱炸的宣传。有人不免会产生疑问，依托雄厚的央视媒体资源为何不近水楼台先得月?这个一点都不难解释，央视具有强大的社会影响力和号召力，它旗下的产品给客户带来的不是消费体验，而是积极生活价值观念的引导。不管是CCTV网上商城还是央视网商城，都旨在为消费者提供高端的生活体验和无忧的购物保障。
笔者第一次接触央视网商城还是在它的CCTV网上商城时代，笔者急需几本正版电影学理论著作，询遍学校图书馆和周边书店未果后，将目光转向了网站。同学告诉我CCTV网上商城的书籍品种齐全且保证正版。果不其然，笔者买到了心仪已久的书籍。此后，便一直关注这个电商的动向。央视网商城作为全新改版后的面貌出现时，着实惊呆了笔者以及小伙伴们。运营商品琳琅满目，并且进行了细分明确，囊括了名品、服装及配饰、个护化妆、鞋靴包袋、运动户外、名表珠宝、家用电器、母婴用品及家居办公共计九大品类商品。
网上有种声音说，央视网商城是来B2B2C电商平台搅局的。作为忠实粉丝，笔者并不赞同这样的说法。央视网商城择了开放自身平台，在网购业务之外，还推出了“购咨询”“行业资讯”“反假联盟”三个资讯频道，来发布电商行业或购物领域的新闻信息，可以说是利用了央视本身具有的媒体资源来给广大消费者正视听的。
