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法制晚报讯（记者 张琼） 在互联网社交世界里，“赞”的节操似乎碎了一地。
喜大普奔，有人点赞；人艰还拆，竟然也有人点赞……无论见到什么内容，先“赞”一个，已经成了时下不少人每天的习惯性动作。
不经意间，小伙伴们惊奇地发现，“赞”俨然成了网络社交形态里的伟大创举。从此，“赞”的含义包罗万象，从最开始表达的赞同、关注，演变到也能表达了解（俗称“朕已阅”）、关心，甚至还能表达反对、嘲讽、不屑与幸灾乐祸。人类各种复杂的情绪，在无所不能的点赞行为中，都可以得到简约至极而溢于言表的释放……
赞 QQ空间的年度汉字
赞，基本意思是帮助、主持礼仪、夸奖等。随着互联网上各种追求“短平快”的社交产品不断涌现，汉字“赞”竟然脱离开了文字的传统表意形式，成了四处风靡的意义承载符号。
中国政法大学新闻与传播学院副教授朱巍在接受《法制晚报》采访时表示，从网络社交角度看，“点赞”至少有三层含义：一是表示对内容的支持和喜欢；二是表示已经阅读或对发布者的关注；三是表达社交互通化的工具。
在网络冲击下，作为人们交流基本形式的语言也越来越网络化，在表达形式日益丰富的同时，表意却趋于模糊化。
“点赞作为一种模糊的表意行为，其起源于何家或许不可考。”青年学者缪因知介绍，“但多年前的人人网、开心网、facebook就有了这个功能，而不是微博、微信时代的新现象。”
在中国流行的社交平台QQ上，其空间的点赞功能也仅仅是在2010年才推出的。而“赞”的风靡其实也是近两年的事。2012年，“QQ空间用户的"赞"操作几乎直线上升，人均每天为照片送出赞5次，所以，QQ空间把"赞"评选为2012年度汉字”。
据QQ空间统计，男性更乐于赞人，男性点赞平均比女性高18%，且男性赞的对象以女性为主，因此女性被赞量要比男性高12%。以年代划分，90后最喜欢赞人，其次是50后，而70后点赞的平均次数最少。
大家为何热衷点赞？
网络江湖中，点赞声名日盛。缪因知认为，最大的原因是网络提供了极为廉价的意见表达机制。
“赞”在网络中，从一笔一划的汉字演化成一个简单的图形（或是竖着拇指的手形，或是心形），通过鼠标或手指触屏就能轻易呈现。
由于获取的便捷性与持久性不断提升，原本匮乏的网络资源变得唾手可得，人们再也不会担心信息传递与接收的成本，于是正如现在我们看到的，在这个空间里，意义与价值开始慢慢稀释。社交行为出现了一种强烈趋势，即为：用尽可能简单的表意符号来承载尽可能多的信息。
而更关键的是，包罗万象的“赞”所呈现出的态度不会太鲜明。用这种含混不清、略带暧昧的态度来概括评价，就免去了点赞者究竟要使用何种微妙情绪进行回应的纠结和压力。这非常符合网络社交平台“短平快”的特征，而“赞”所特有的这种话不说透的暧昧，让表达者有了可以迅速回应的快感。
但也有观点认为，社交群体内部每个单独个体因为点“赞”成本过低而贡献度极小，无法有效聚合，由此可以想见它的未来只会融入一场“群体无意识”之中，成为人类为了察觉自身存在的机械式举动，是自我内心空虚的映照而无关乎社交。所以有网友认为，良性社交需要真切意义的支撑，所以，相信不久的将来，要么“赞”回归“赞同”的本意，要么被催促着“滚出社交界”。
“赞”会滚出社交界吗？
一位困惑的网友在知乎上问：“如何减少微信朋友圈带来的焦虑？”她发现，一旦有领导在朋友圈发状态，下面点赞的都是同事，“我不想让人觉得自己不合群”，这个小圈子让她崩溃。
点还是不点，“赞”有时让人很困惑。而商业利益的充斥，也败坏了“点赞”的江湖名声。点赞营销在微信朋友圈的火爆，催生了点赞经济。但这些“集赞”活动中，有的是商家为了增加人气的营销创新，但有的则是“挂羊头卖狗肉”，甚至挖了“坑”等你来跳。
朱巍说，商家点赞营销策略基本大同小异。在点赞促销中，商家得到了的宣传，利用用户做了大量广告吸引客源，用户也可以从中得到实惠。这看似合情合理，双赢的结局岂不很好？可是，这里面的“文章”玄机四伏，点赞营销令人担忧。
首先，点赞之人未必曾亲自检验过宣传的内容，可能承担虚假宣传的法律后果。其次，点赞之人未必能如愿领到商家的奖励。朱巍介绍说，这里的玄机就在于商家拥有“最终解释”的权利，他们到时会用各种借口推诿，比如，活动期限限制、点赞数量变更、点赞人群限制、奖励附带条件等。
做个有节操的点赞党
点赞，应该回归其高贵的品质。既然其有幸成为网络社交平台的一个创举，那么滚出社交界的，应该是充斥其间的商业利益和机械的社交回应方式。
朱巍说，受到商家利用的点赞，扰乱了正常社交秩序。本来“点赞”是为了表达支持和关注，可是，在点赞促销后，原本干净和谐的网络社交环境和熟人社交圈子变成了“菜市场”，那些“吆喝”起劲之人却帮着素未谋面者“忽悠”身边的人。点赞的廉价性和随意性逐渐成了气候，真实交流信息就变了味道。
“往深层次讲，点赞行为是一个成年人行使自己权利的一种体现。如果滥用这种权利，一旦给他人造成伤害，那就会成为帮凶。”朱巍解释说，“如果轻视这种权利，随意性就代表着用户本身的素质和道德观。所以，请珍惜手中的"赞"，把"赞"用在对的地方。”
时下是一个注重节操的时代，也是一个节操容易破碎的时代。点赞，也许本不应该变得如此复杂。让点赞回归其纯粹的网络社交的本质功能，何尝不是对这一“伟大创举”的尊重。
点赞，你可以说是一种懒惰，也可视之为一种洒脱。但无论如何，它是社交中最稳妥、便捷、微妙的反应，也契合了网络社交平台的特点。因为判断的标尺在点赞者与被点赞者心里可能完全迥异。你有你的立场，我有我的态度，你找到你要的，我释放我想的，相安无事，天下太平。
文/记者 张琼
多了解点 点赞 小心泄露你的癖好
人们的许多个人特征—诸如政治倾向、宗教信仰、性别、种族，甚至性倾向，都可以通过他在社交网络上的“赞”记录进行预测。
英国的研究人员就开发了一个数学模型，可以根据5.8万位美国Facebook用户的“赞”记录来预测他们的各项特征和偏好。他们将模型的预测结果与这些志愿者的Facebook档案信息以及通过在线测试得出的智力、人格和生活满意度等信息进行了比对，发现这个模型可以非常准确地预测参与者的性别、种族出身和性倾向。其性别预测正确率高达93%，在95%的情况下可以正确识别黑人和白人，并在88%的情况下正确识别出同性恋和异性恋。
