网络自制剧迎来“小时代”-科技频道-金鱼财经网

《女人帮·妞儿》《琍丝男士》《光环之后》以及刚刚开播的《探灵档案》……对于不少网友而言，这些网络自制剧已经成了他们生活中不可或缺的一部分。传统电视剧市场波澜不惊时，网络自制剧却风景这边独好。在今年第一季度，乐视、搜狐、腾讯、优酷等视频网站密集推出了多部自制剧，而美国网络自制剧《纸牌屋》第二季开播也引领了网络剧的大热。近日，乐视网(300104,股吧)总制片人郝舫接受了本报记者的电话采访，解析国内网络自制剧的发展。记者杨洁

网络剧奋起逆袭

前一阵，奥巴马在网上请求网友不要剧透《纸牌屋》剧情，让更多的人见识了美国网络剧的火爆程度。《纸牌屋》在全球制造的蝴蝶效应也同样影响到了中国，在国内，各类题材的网络剧如同雨后春笋般出现。

与缺乏气场的传统电视剧市场相比，这两年，网络自制剧迎来了其最为红火的一个爆点，各大视频网站都纷纷推出了各自的网络剧，乐视网推出了《女人帮·妞儿》、《光环之后》；搜狐继续《屌丝男士》和《唱游天下》；爱奇艺主推《灵魂摆渡》； 腾讯开播《探灵档案》。从内容上看，有别于传统电视台的婆媳翁婿家长里短，更主打年轻人市场，口味也各有不同，搞笑、尖端、灵异等应有尽有。

据艺恩咨询数据显示，在2013年，各视频网站的网络自制剧产量不到1000集，但在2014年各大视频网站预估的投入已达到1500-1700集左右。而且，很多网络剧的点击量直逼甚至超过了卫视主推的大制作电视剧，《唐朝好男人》和《东北往事》的点击量都接近了3亿人次，《屌丝男士》 已延续到第三季，今年3月份，由陈冠希主演的灵异类网络剧《探灵档案》仅上线3天播放量已超3千万。

另一方面，如今的网络剧之火，已经不仅体现在点击量上。

传统意义上，视频网站会购买电视剧的版权以供在自家网站播出增加点击量。但是随着一些制作上乘、颇受观众追捧的网络自制剧的出现，一种新的现象已经发迹，网络剧开始反向输出电视台。比如乐视网和湖北卫视的节目的双向输出与互换。

从最初的小打小闹到如今的高端大气上档次，网络自制剧一路逆袭成功。连陈冠希、杨幂、黄海波、于正也纷纷参与网络剧的制作和拍摄。“从今年起，网络剧大范围的、全方位的开始超越传统电视剧的点击量，这个事情不是简单的点击量的概念，它背后有非常多的背景和数据值得深思，整个互联网的欣赏习惯在发生改变。”乐视网总制片人郝舫在接受本报记者采访时说。

玩的就是小投入大回报 网络剧为什么这么火？

作为一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，网络剧可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。

除了网民欢迎，视频网站纷纷抢占网络自制剧市场，在自制剧上花大力气投入，也并不是一时盲目跟风，也有出于自身的考量。郝舫认为，同其他版权内容相比，网络自制剧的投入产出比比较合理。“比如说，《光环之后》在整个乐视网的移动端排名第一，它的点击量比花大价钱买的版权的传统电视剧都要高。”

另一个重要的原因就是网络自制剧是为品牌增值的重要形式。郝舫说：“网络剧最重要的一个特点在于其独播性，我们很少看到一部网络剧在多个视频网站同时播出，它的全网独播性与整个平台的品牌推广密不可分。”

一个简单的例子就是，“一部电视剧可能会在四家卫视同时播出，观众很难因为一部《甄嬛传》或者一部《大丈夫》记住一家电视台。但网络剧不同，观众要看哪部网络剧，就必须要去播出那部剧的网站，而且还会有后续跟进，这就是网络剧的价值所在。它吸引了一批固定追看网络剧的用户，这个价值是非常高的，也是和传统电视剧完全不一样的地方。”郝舫说。

而即便因为网络剧的红火吸引了大咖的加入，但这也不意味着会增加太多的成本。“不知你有没有注意到，网络剧中出现的大明星大都露个脸串个戏。为什么网络剧的成本会很低？非常重要的原因是没有把钱花到这些大腕身上，电视剧的成本为什么居高不下，是因为大钱都被明星拿走了，这已经是公开的秘密了。”郝舫告诉记者。

但是对网络剧的走俏，大多卫视以太敏感选择了沉默。“网络自制剧确实对卫视播出的电视剧产生了威胁。我个人也会在闲暇时看网络剧打发时间。一些观众感兴趣却不适合在电视台播出的剧情都能在网络剧中找到。”一位不愿透露姓名的卫视工作人员告诉记者。

良莠不齐是短板

网络剧的大热并不能说明它在制作上无可挑剔。它毕竟是一个新兴的艺术品类，也存在着自身的短板。

郝舫认为，首先从质量上网络剧良莠不齐，这个现象非常明显，不同网络剧的质量高低、时间长短、团队专业度的水平相差非常大，一个网友拍摄几分钟的视频传到网上可能也会被看作网络剧，但是网络剧和短视频这两者有很大的区别。“目前网络剧还没形成一个全行业的共同认可，它至少应从量上有个大的投入，让网络剧这个剧种得到认可。网络剧的团队还有待锻炼。在网络剧的团队中有这样一个现象，很多拍摄得比较好的团队都有过短期的传统电视剧的制作经验，而且都很年轻，这可能是优势，但从专业和经验上，团队还要锻炼。”

对于网络剧的反向输出，郝舫也认为不应该盲目乐观：“我个人认为网络剧反向输出电视台只是一个副产品，为什么叫做网络剧？恰恰是因为它只在互联网的平台播出。如果用网络剧是否能反向输出电视台来评价其优劣，这是与时代潮流背向而行。所以我个人认为不能用一部网络剧是否能反向输出电视台作为它成功与否的标准。”

在郝舫看来，网络剧的未来走向应该是有别于传统电视剧的。“从题材和内容上说，并不是说电视剧做什么视频网站就做什么，恰恰相反，有可能是电视剧不做什么，我们就做什么，也就是差异化竞争。”

近几年的快速发展是否说明网络剧会有一个乐观的未来？“一部高质量的网络自制剧，如果生产集数达到目前电视剧生产集数的30%左右，哪怕只有一部分是高水准网络剧，整个行业都会有很大的改变，而且我估计这一天会比大家预计之中更早的到来。”郝舫说。