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国家标准委日前批准颁布了国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》(以下简称《准则》)，将于今年7月1日起实施。该《准则》填补了我国电视收视率调查国家标准领域的空白，意味着中国电视收视率调查工作进入“有标可依”阶段。
《准则》明确规定了中国电视收视率调查所应遵循的基本范围及执行标准，指出收视数据不是节目评价的唯一指标，规定收视率调查机构须接受独立的第三方审核，同时建立举报制度，由《准则》起草单位之一的中国广播电视协会接受举报并履行核查。
早在近4年前的2009年3月26日，中国广播电视协会就专门在北京召开发布会，颁布实施《中国电视收视率调查准则》，就样本抽取、数据采集、数据处理及使用等环节做出规定。据了解，这个准则是我国在大规模开展商业性收视率调查十几年之后，由行业协会推出的第一个规范性文件，但从后续情况看，这样一个准则由于缺少具体的执行机构并未得到很好的执行，对收视率造假行为也没有起到行之有效的抑制。
电视收视率调查国标出台一直是业内非常期待的事情，据报道，2011年初，中国广播电视协会成立了专门的收视率调查准则起草委员会开始推动收视率调查准则上升为国家标准，2012年6月这一标准已初步形成征求意见稿，提交给国家标准委员会。
此次，电视收视率调查国家标准的颁布，可以说是众望所归，据悉，《准则》由中国广播电视协会受众研究委员会组织业内专业人员、电视收视数据用户、相关专家等共同研究起草。在起草过程中，面向全国31家电视媒体、150余家企业用户及部分广告公司用户进行了问卷调查及深度访谈，广泛征求电视收视率调查业各方意见、建议，并结合国内电视收视率调查实际的基础上，同时参考国际上广受认可的收视率调查准则《全球电视受众测量指南(GGTAM)》，在此基础上“国标”得以最终完成。
