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第22届索契冬奥会开幕式爆出因技术故障“五环变四环”，很快，各类商家就利用四环图做起了热门营销。如此借势营销，是否侵犯了奥林匹克标志的合法权利？
文/魏健怡
北京时间2月8日，第22届索契冬季奥运会开幕式还没结束，网上已吐槽了一大片。开幕式上由于技术故障闹出了奥林匹克标志“五环变四环”的乌龙，网友们第一时间PS各种恶搞图片，有种要玩坏五环的节奏，商家们也速度借势营销，网上掀起一片“四环加雪绒花”热潮。
四环被疯传奥迪淘宝全民营销
四环事件一出，精明的商家们马上进行营销秒杀，奥迪、万科、58同城等各大品牌纷纷主动与那个失踪的环拉关系，记者在网上检索到各类“调皮”的营销。维他奶在打开的四环里分别放了四瓶不同口味的维他奶，在未打开的环里则是一堆优质的黄豆。LANEIGE兰芝护肤品则用四个粉饼代替打开的四个环，未打开的第五环则是一盒未打开的粉饼，旁白为：打开给你完美妆容，关上方便随身携带。
除了大品牌的营销，记者还留意到，“万能的”淘宝也紧急上架了一批印有四环加雪花图案的创意商品，其中以T恤居多，定价多在29元到200多元不等，销量也参差不齐，多则上百，少则为0。而且，此类商品都被商家们很有默契地命名为“索契乌龙五环T恤”之类的名字。
商家行为涉嫌侵权你还点不点赞？
商家们的精彩营销轻松赢得了网友们的关注，许多网友不自觉点了赞。但善良的网友们忽略了一点，即奥林匹克标志作为世界级的、神圣不可侵犯的标志之一，有着非常严密的法律保护网，拿五环来“玩”，分分钟会造成侵权，得不偿失。
为明确商家借“索契乌龙五环”进行的种种营销行为是否侵权，记者走访了联瑞集团寻求专业解读。联瑞集团是国内一家权威的知识产权风险防控及法律咨询机构，在全国范围内拥有多家律师事务所，对于处理知识产权侵权案件方面有着丰富经验。联瑞集团法务部的林律师就此做了解答：“根据《保护文学艺术作品伯尔尼公约》和我国《著作权保护法》，"乌龙五环图案"属于图形作品，作品一经创作，权利人即享有著作权，商家售卖"乌龙五环图案"的行为，并未得到任何授权，侵犯了奥林匹克委员会的著作权。除了图形作品外,文学作品、影视制品、录音制品、计算机软件、店面装潢等一切具有独创性的设计制作品也拥有著作权，受到保护。”
林律师进一步表示，根据《奥林匹克标志保护条例》，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的（含潜在商业目的）使用奥林匹克标志。商家们的营销行为一旦被认定侵权成立，即可被工商行政管理部门责令停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品或者为商业目的擅自制造奥林匹克标志的工具，并处予相应罚款。
企业营销应尊重知识产权踩界营销风险大
历史上就有不少因企业擅用奥林匹克标志进行宣传而被追究法律责任的案例。2008年4月，宝山某图文制作服务社擅自在广告中使用奥林匹克标志和世界博览会标志，事后工商宝山分局对当事人作出了罚款人民币3万元的行政处罚。2008年北京奥运会前后，工商部门查处多家违法印制奥运五环服装的企业。这些案件给了商家们充分的前车之鉴，借势营销可以有，但借势应以尊重知识产权为前提。
林律师还表示，除了奥林匹克标志外，亚运会标志、红十字标志等经国务院批准举办的国际性的文化、教育、科学研究及其他社会公益活动所使用的标志也有类似的保护，商家们借势营销需小心谨慎。
