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现在网消息（记者 陈诚 通讯员 卢琛）据悉，微信牵手余秋雨首次试水图书销售业务，4000册新版《文化苦旅》签名本，上线三天即售罄。微信联合大师级作家余秋雨卖书，此消息一出即引发电商、出版、媒体业内外一片哗然。此外，腾讯入股京东的消息几乎与此同时发生。
在看似简单的试水背后，是否隐藏着腾讯参与变革传统出版商业形态的野心？
这一动作仅是一次普通的图书营销事件，还是书业大地震前的预兆显现？
微信会成为书业变革的最大舞台吗？
公认的“夕阳产业”“微利产业”图书能否冲破层层束缚，迎来契机、迎接挑战，搭上互联网高科技的便车，变身名副其实的“朝阳产业”“厚利产业”呢？
余秋雨携手微信开启“出版变革元年”
据业内人士最新消息称，微信携手余秋雨，借新版《文化苦旅》成功打响卖书第一枪之后，各出版机构纷纷加紧筹建自己的微店，其他图书产品也纷纷争先抢入微信销售平台。
出版人郎世溟说：“微店使得作家、出版商在微信上直接面向读者互动卖书成为可能，这大大节省了渠道成本、营销成本，营销投放也比过去更为精准，优质的内容和服务黏住用户，产品变现越来越迅捷。”
与现有的网络售书平台京东、当当、亚马逊相较起来，微店有更多明显优势，它本身具有很强的社交属性，拥有非常扎实的用户基础，不再充当出版商与消费者之间的经销角色，而是将作家、出版商、读者，从源头到最终消费者全面打通，都在这个平台上玩，这势必引发前所未有的书业大变革。
此次余秋雨选择微信作为新版《文化苦旅》的首发平台，就显现出了变革的苗头。出版商与作者能够直接参与图书销售，而读者未来也将更强有力的影响图书生产：一方面，读者能与作者在平台上互动，带动图书销量的效果将大大增强；另一方面，图书的选题环节也可以放在线上进行，由读者投票决定选题，甚至先行预售，出版方和作者再进行内容生产，这个过程将全面深化。
2014年堪称“出版变革元年”，作为最具互联网基因的行业（一半以上的大众类图书产品通过网络渠道销售，商务电子化程度高达50%，远远超出其他消费类行业），书业在互联网时代的一场商业大戏即将拉开帷幕。
出版人宣告：图书微利时代即将终结
长久以来，图书乃公认微利行业，在“苏宁易购不堪亏损，放弃图书业务”仅一周之后，腾讯微信却杀将进来，义无反顾加入售书大军，跳进蝇头微利的“火坑”。难道腾讯的用意仅仅是所谓的“跑马圈地”、“花钱打广告”、“赔本推业务”、“培养用户微信消费习惯”吗？
阿里集团O2O品牌负责人说：“整个电子商务对行业的发展不仅仅是渠道，背后最核心的是对整个商业链条的颠覆。”那么对于传统图书出版产业来说，这种“颠覆”的结果首先就表现在图书长期微利局面的终结。
时代华语执行副总裁刘杰辉表示，微店的出现给书业将带来的不仅仅是转机这么简单，而是迎来非常重大的颠覆性变革，整个书业很有可能从此一改长期微利局面，原有的传统营销模式、发行模式将被新时代的创新模式所取代。随着作家、出版商品牌价值在微信上的不断提升，品牌溢价有望在书业实现。
他说：“过去是网购市场培育期，本质上是电商通过亏损、出版商通过让利一起培育市场，但如今通过图书培育大众习惯的时代差不多结束了。苏宁退出致使其他电商和出版商要利润就成了必然。成熟的商务电子化，本质是对商品和消费的价值再回归。就目前的图书价格与折扣而言，是严重被贬低的。可以说，它是为中国商务电子化最早做出杰出贡献和牺牲的门类。”
从《本色》众筹，到《罗辑》微信，再到《苦旅》微店
从去年下半年开始，时代华语就积极尝试各种与互联网的跨界融合，敢于冲击原有出版模式，在变革传统出版方面不断探索与实践，成为互联网时代的先锋出版商。从乐嘉《本色》与众筹网的成功嫁接，到互联网视频知识脱口秀《罗辑思维》的出版、微信营销及畅销，再到余秋雨携手微信首发新版《文化苦旅》，时代华语在这条道上不断摸索前行。
《本色》的发布会首次嫁接众筹网，短短一天之内就获330位网友支持，凡购置《本色》图书两本以上的读者，都可免费得到发布会现场门票，结果一个月内近千张门票被一抢而空。《本色》发布会的众筹模式实验成功后，刘杰辉总结说：“作为一个兼有社交性质的平台，众筹网的商业模式可为出版业带来一种新的出版可能。”
《罗辑思维》更是彻头彻尾的互联网产物，从选题策划到营销策划都与互联网息息相关。《罗辑思维》营销总监宋涛涛表示，《罗辑思维》的畅销完全是由它的互联网基因所决定的，微信公众号“罗辑思维”吸纳了许多粉丝与会员。马化腾更是说：“我们载着笨重的工业时代思维，难以跃入互联网时代壮阔的海洋。《罗辑思维》是一张人生船票，通往自由的彼岸。”
至于微信售书第一弹为何选择余秋雨的新版《文化苦旅》？腾讯公司电商图书销售负责人赵靓说：“我们看到微信已经成为很多用户生活必需的一部分。"为好书找到读者"在微信端通过技术会更容易实现，优质的图书内容很容易通过互联网的传播、分享、互动真正实现"点对点"。微信支付的闭环体验也会让用户的购买更快捷方便。”
据出版方时代华语介绍，《文化苦旅》正版因作者重修，已绝版三年，此次复出开机五十万册，于3月全面上市；而登陆微信首发的策划，实属出版方、腾讯和余秋雨密谋已久。刘杰辉说：“合作的洽谈出奇的顺利，这首先源于三方主管此事的人彼此熟络，都浸染图书圈多年。时代华语公司看中微信平台的威力，认为这是图书未来销售的一个全新通路，大有可为，时代华语是个年轻的公司，敢于不断尝试新鲜事物，去年我们用《本色》的首发会和众筹模式相结合，今年我们发力微信，不仅仅在微信上做图书的宣传，还要直接卖书，让好书在朋友圈子的口碑声中直接转化为销售。作者余秋雨老师一直是位与时俱进的人，他也很关注网络的发展，让新版《文化苦旅》以全新的模式与广大读者见面，余老师欣然接受。用最优的产品打响第一枪，《文化苦旅》当然是最好的选择。”
（现在网）
