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10日，腾讯公司宣布以2.14亿美元收购京东上市前15%的股份，并将目前旗下的易迅网等电商资源与京东进行整合。此次腾讯联手京东，或意在共同对抗目前电商领域的霸主阿里巴巴。而以微信为接入口的移动电商平台，有望很快上线。不过，腾讯和京东联手的效果如何，最终要看消费者是否买账。
腾讯2.14亿美元入股京东
10日，腾讯公告显示，京东将向腾讯发行新股，交易完成，腾讯将获得京东约15%的股份，并为此支付2.14亿美元。未来，腾讯将在京东进行首次公开招股时，以招股价认购京东额外的5%股份，此认购预计与京东的首次公开招股同时完成。
与此同时，京东将收购腾讯的QQ 网购和拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。双方还将签署战略合作协议，其中腾讯将向京东提供微信和手机QQ 客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，双方还将在在线支付服务方面进行合作。
京东CEO刘强东表示，本次合作将迅速扩大京东自营和交易平台业务在移动互联网和互联网上的规模。
避短扬长，发展微信电商
从2005年的拍拍网，到2008年的QQ商城，再到2010年收购易迅，腾讯一直希望在电商领域有所突破，但效果却并不理想，根据中国电子商务研究中心的数据，2013年在电商市场占有率排行中，阿里巴巴依靠淘宝和天猫以50.1%的份额占据半壁江山，京东以22.4%排在第二位，而腾讯电商的市场占有率仅有3.1%。
业内人士认为，此次腾讯入股京东就好比三国时期的“孙刘联盟”，两家将在电商领域联手对抗阿里巴巴。中国海洋大学管理学院副院长、电子商务系主任崔迅说：“通过与京东联手，腾讯可以更加专注地将精力放在微信电商上；而在搭上腾讯后，京东在移动互联网的竞争就有了有力的保障，同时也可以获得腾讯强大的流量导入。”
腾讯入股京东，除了力图在电商业务上和阿里巴巴进行正面抗衡外，还想和阿里巴巴在比拼谁先成为O2O 生活综合平台。根据3月10日腾讯CEO 马化腾发布的内部邮件，称通过此次合作，腾讯将继续参与增长迅速的实物电商业务，并大力发展支付平台。同时，腾讯将继续通过公众号体系，把基础电商能力赋予广大的商家，构建新的移动电商生态圈，并联合京东的电商平台优势为商家提供更全面和多渠道的支持。
消费者能否买账成关键
崔迅说：“移动互联网是未来的趋势，阿里最近在推广手机淘宝，而腾讯和京东的嫁接之后，意味腾讯的移动平台微信得到了加强。未来，微信和淘宝必然在移动电商领域继续对抗。”
不过 ，他也表示，微信电商目前还停留在策划层面，上线后消费者是否买账很难说。一些市民则表示：“现在京东已经有手机APP，如果通过微信平台登录京东，只是多了一种方式，而没有其他特点的话，我觉得没有必要。”
对于腾讯和京东来讲，最大的考验是他们后期的运作能力。崔迅说：“微信之所以能够被广泛使用，原因之一是因为微信是非常简单的一个系统，但是当京东植入之后，再加上腾讯自身还运营的虚拟商品，让微信正在变得越来越复杂。而用户的承受能力是有限的，如果微信复杂到一定程度，也许有一个分水岭将导致它的用户流失。而一旦用户开始撤离，就很难去逆转，所以其实这个战略的把握是非常考验腾讯和京东的”。
记者 乔秀峰
