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互联网金融已成为基金业最重要的战场。余额宝首战告捷挑动了基金业的互联网神经，此后基金公司火速“触网”，辗转各大互联网巨头、电商网站寻求合作，一场“线上”大战一触即发。
互联网金融正以前所未有的力度影响乃至颠覆着整个基金行业。货币基金异军突起，盘踞老大位置多年的华夏基金轻易被天弘基金拉下马，行业的规模冲动转眼成空。
然而，监管的大棒或将挥向互联网金融，借货币基金之便搭上互联网战车的基金业将奔向何方？
余额宝的示范
余额宝面世之初，业内不少人都以怀疑的目光看待这一新事物，认为它不过“在打政策擦边球，迟早面临监管风险”。
未曾想到，余额宝顽强地顶住重重压力，在普惠金融的旗帜下，迅速聚拢资金和人气。
最新数据显示，截至2014年2月27日，余额宝开户数突破8100万人，规模或攀上5000亿元关口。另据中金公司测算，2016年余额宝规模有望达到1.6万亿元。
余额宝的出现，打通了理财和消费之间的闭环，因此吸引了大量活期资金，再加上去年钱荒推高了货币基金的收益率，也增加了该产品的吸引力。”华泰证券(601688,股吧)基金分析师王乐乐说。
余额宝的巨大成功引爆了基金业对互联网的激情，尤其是大型基金公司，一改以往的犹疑态度，积极拥抱互联网。
先是华夏、易方达、汇添富、广发奋起直追，转战百度、淘宝、苏宁、微信、京东等互联网平台，推出百度百发、微信理财通、苏宁零钱宝等互联网基金产品。
随后，嘉实、南方、华安、大成等公司也相继加入战阵，与网易、数米网、东方财富(300059,股吧)、京东等大大小小的网站展开合作。互联网金融一时风起云涌。
“我们公司早就成立了专门的电子商务小组，并派中层领导专门负责。目前我们还在接触各大互联网企业，我们选择的合作对象必须是业内数一数二的，小公司我们不太愿意合作。”华安基金内部人士告诉新金融记者。
先行一步的大基金公司迅速抢占了BAT（百度、阿里和腾讯）等一线网络资源，晚一步入场的公司只好退而求其次，向银联在线、京东、360等伸出橄榄枝，互联网金融的战火随即向二三线网络平台蔓延。近日，甚至有消息称，视频网站和游戏网站也开始成为基金公司争夺的目标。
为什么基金公司如此积极地拥抱互联网？广发基金副总经理肖雯认为，关键在于基金业以往埋头发产品、做业绩的模式存在很大缺陷，离客户太远。
“全行业都在讲要做财富管理业务的时候，手里没有客户怎么做？最终你只是产品供应商。按照经济学原理，产品供应商的毛利率是很低的。”肖雯直言。
肖雯表示，正因为目前基金业经营模式有其内在缺陷，所以基金公司都希望能够借助互联网金融带来的机会，改变目前这种状态。
而在凯石财富首席分析师张剑辉看来，基金公司热衷互联网金融乃是整个行业寻求突破目前发展瓶颈的一种表现，与谋求产品创新等手段并无二致。
“货基”坐大
无论如何，登上互联网战车后，基金业格局已悄然生变。
