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“我最近在手机上抢购了一堆优惠券，可以唱歌、看电影、逛街还有吃大餐，过一个活动丰富的三八妇女节，反正这些都由马云买单！”一周前，在深圳工作的杨晶（化名）就开始同好友们策划3月8日的安排。她口中的请客之说早已在微博、微信上传的到处都是，那就是阿里巴巴集团旗下的手机淘宝准备在3月8日当天请全国人民吃喝玩乐的活动。
在杨晶看来，如此大手笔的土豪行径对像她这样的“淘宝专业户”而言就是福音。“只要花3.8元就可以做三个小时的‘麦霸’或看场两个小时的电影，然后去品牌专柜刷优惠券，在平常舍不得去的餐厅用3.8折定金折扣一直吃到扶墙而出，还有比这性价比更高的活动吗？”
2月26日，阿里宣布成立O2O（即Online To Offline（线上到线下））事业部，并启动“手机淘宝3·8生活节”，在全国八大核心城市开展大幅度让利以进行本地生活推广，覆盖全国37家大型百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅。相比春节前后巨资补贴打车软件，阿里此次砸下重金打造的“三八盛宴”似乎野心更大，就是要通过一场“打折狂欢”打造出移动版的消费节，将流量入口从线上吸引到线下。业界人士猜测，此次活动阿里投入的资金补贴力度将超过去年“双11”和“双12”促销活动总和。
除烧钱赚眼球外，阿里还拉上诸多“小伙伴”共同打通从线上到线下消费的全产业链条。王府井(600859,股吧)、新世界、华联、大悦城等零售百货集团陆续宣布提前进驻手机淘宝平台。被视为旗舰级盟友的高德地图宣布，正全力打造与阿里商业数据对接的POI（商户位置信息）数据库，此次“手机淘宝3·8生活节”正是双方试验大数据战略的一次机会。在刚刚发布的新版高德地图上，已推出“手机淘宝3·8生活节”专区，为活动商铺指路，可直接跳转到线上品牌店领取优惠券，加上新增“室内导航”功能，可实景显示商场内全景，支持用户对所需品牌搜索。
不过，要想搭上马云这趟“优惠便车”其实并不容易。比如，餐桌预定金额3.8折优惠，需用户通过手机淘宝在3月2日到7日期间提前预订8日当天指定餐厅的指定就餐时间。用户买单成功后可获不超过300元的返现红包，但红包只能用于淘宝旗下的淘点点。活动整体限制性规则较多，返现流程相对复杂。有网友算过一笔账，如正常订餐预计消费350元，定金原来是200元，享受3.8折优惠，先付款76元，然后到店再消费150元，得到150元的返券红包。按照淘宝规则，最划算的方式就是找定金为100元、差额为300元的餐厅，这样一来，实际花费38元就可享受到平日400元的待遇。
对阿里此番大把撒钱的“造节”声势，不少人将其视为是对腾讯收购大众点评以抢夺线下资源的正面回应。（下转A02版）（上接A01版）腾讯3月4日宣布，微信支付接口即日起向已通过认证的服务号开放。通过调用微信支付，服务号可为用户提供更便捷的支付消费体验，拥有社交圈海量用户基础、不断加速布局移动端的腾讯令阿里备感压力。
今年O2O领域的“三八盛宴”注定硝烟弥漫，比如百度抢跑三八节，通过百度糯米推出“三七女生节”进行折扣优惠。京东摆出“蝴蝶节”的疯狂促销剑指阿里“手机淘宝3·8生活节”。唯品会、亚马逊等电商也纷纷加入战局抢夺移动入口资源。
只是在移动互联领域，真正形成O2O闭环仍有较多难题需解决。“现在支付宝、微信支付二维码随处可见，但当我拿着优惠券去扫二维码支付时，很多商店的店员均表示流程太复杂，坚持要求现金支付，这就让O2O的体验变得很糟糕。”在媒体工作的江小姐认为，O2O支付环节需实体店铺配合，并对导购员等进行相关培训，否则O2O移动端消费习惯就很难培养起来。
据不少传统商家和卖场反映，类似淘宝等电商正在逼得实体店演变为“试衣间”。如O2O模式不能覆盖其租金等成本并有合理的利益分配机制，真正的线下融合也不过是“纸上谈兵”。
有熟悉电商行业的分析师透露，以“手机淘宝3·8生活节”为撬动点，阿里今年可能需将网购平台上的注意力转移到移动平台上，然后再将O2O战线从本地生活拓展至医疗、教育领域，但培养起用户使用移动端习惯、增加用户黏性将是最大挑战。有阿里O2O事业部人士坦言，将线上用户吸引到线下的过程其实非常漫长，真正的移动商业场景和逻辑都是多元的。只有让数据流动起来，一个新的移动商业生态才会形成。
