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为迎接三月“双节” 家电连锁将开展系列促销活动
文/记者马骏
对即将到来的三八妇女节和“3·15消费者权益日”，各家电连锁趁势双双出击，欲打破传统淡季的“寂静”。记者日前从三大家电连锁卖场了解到，各卖场在三八妇女节前后都将举办活动，刺激女性消费。并大张声势举办“3·15消费周”。
对开展“双节”的拉促效应，有卖场坦承在互联网思维模式下，在三八妇女节举办活动对消费虽不给力，但不做也不行，否则消费者的关注度或会减弱。两节相比而言，“3·15”的刺激效应更明显一些，其消费潜力也值得挖掘。
借三八妇女节搞活动刺激女性消费
节后近一个月来，整个家电零售业都深陷传统淡季的泥淖，进入阳春三月后，尽管仍有寒意侵袭，但随之而来的一些节点，难免让家电连锁看到缕缕回暖的曙光。
对于本周末的三八妇女节，家电连锁纷纷捕捉这一女性消费商机。东莞苏宁双线出击，线下热推“美丽女人”专享活动，女性顾客光临门店即获1000元美容护理券，稍后在威尼斯旗舰店重装开业时还可免费领取一张价值78元的进口面膜。线上易购则广邀女客“约惠”为期一周的母婴和美妆展，除5折疯抢外，还可享受满减满返、抢购秒杀和大牌折扣等优惠。
“全场手机、数码、电脑等3C产品，均有低折惠让。”东莞国美广宣部经理张彤介绍称，其间还将联合厂商开展厨卫、洗衣机和小家电“直降惠”，让女客畅享实惠。
本土家电连锁时尚电器也将连续3天举办美健电器促销会，只要选购此类电器即享8折优惠和免费礼品包装服务，消费满额逐级加赠汤煲饭锅、液晶电视。
大张声势狂造“3·15消费周”
相比三八妇女节，各家电连锁似乎格外看重“3·15消费者权益日”，并刻意将其打造成“消费周”。“和以往主打一天并以服务与消费维权为核心有所不同，现在的商家越来越偏好以感恩回馈为主题，结合促销将其打造成消费周或消费旬，甚至消费月。”某家电连锁相关部门负责人告诉记者。
来自东莞国美的信息显示，该连锁自即日起启动“超级3·15”攻势，持续推销上千款特价畅销机型，节前一天消费者在门店预存50元可获1200元组合套券，“3·15”当天全场家电最高降幅达50%左右。
时尚电器也高调表示，“3·15热战”同步正式开启，本周末顾客选购传统家电和厨房电器，单品买满1000元直返100元现金购物卡，“多买多返，全场通用”。同期还将陆续释放优惠。
“3·15”期间，东莞苏宁将推出大量优惠价机型，如名牌电热水器、国产蓝光液晶电视售价599元、1199元，双门冰箱、索尼微单相机和60英寸液晶电视，更各低至1299元、3280元、5999元。全场美的产品7折惠卖，顾客存50元直抵1000元等。
有卖场将首推15天无条件退换货
自今年3月15日起，新版《消费者权益保护法》将正式实施。按照新规，消费者有权自收到商品之日起，7日内无理由退货，但鲜活易腐、数字化商品、交付的报纸期刊以及根据商品性质不宜退货的商品除外。即便网购，消费者也享有同等退换货权利，以解除消费者的“售后之忧”。
对于这一甚为贴心的新规，苏宁则再次大胆“试吃螃蟹”。记者从东莞苏宁内部渠道获悉，针对新消法“7天无条件退换货”这一规定，苏宁将单方面在这一基础上再增加8天时间，即首推“15天无条件退换货”，并延续至3月31日。
时尚电器则借力其数码官微新手段拉拢人心，并趁势加以推广，欲图借力“微营销”一举两得。在约近1个月的时间内，金卡和钻石卡会员微信预约可免费清洗保养3台空调，银卡、普卡类会员则可享受7折优惠。
空调之战开局却战而不热
在坚持“双节”出击的同时，各家电连锁在空调战线上始终坚持“辅攻”，以伺机天气转晴时能随时“热拼”。
东莞苏宁市场策划部部长丁怡表示，空调季促销已经启动，带动空调销量同比小幅增长30%，为进一步刺激销量上扬，本周末将联合厂家共推“抢美的”活动，顾客预存50元即送1280元大礼包，美的1P节能、变频空调惠价1599元、2599元。空调以旧换新方面，门店置换可享30%的额外让利。
东莞国美则称，自2月启动空调促销以来，3月上旬仍将持续预热以吸引消费者的关注，“预计3·15前后将正式打响开幕战”。
“我们将联合三菱电机、美的、奥克斯等厂家以超低价让利。”时尚电器市场发展部副经理陈权威透露，目前顾客只要购买定制机型便加送实用礼品。他认为，当下空调走势不冷不热主要与天气因素有关，“或清明前后渐次回暖，也有可能五一前后天气转热后，空调大战才会真正开打”。
热点对话：
3·15更有消费潜力？
记者：三八妇女节看上去促销甚欢，但似乎和“3·15消费者权益日”一样，都有造势嫌疑，或双节出击淘金才是真正的目的？双节中，谁的消费潜力又更强劲些？
东莞苏宁：在往年，三八妇女节有助于拉动线下门店的3C产品消费，而线上则能刺激美妆和母婴两大类的销售。重点针对女性朋友，而3·15则针对全体消费者，并更注重在服务方面的提升。由于针对的人群不同，因此两者并不具备可比性。
东莞国美：虽然两者侧重的受众群各有不同，但均相互推动了3月家电消费市场的发展。不过三八妇女节对家电连锁而言，操作难度并不小，除对小家电有所提升外，对3C的拉升效应并不明显。
时尚电器：三八妇女节拉促效应虽不给力，但不做也不行，尤其是在互联网思维模式下，实体连锁也需要维护和女性顾客的关系与情感认同，这和儿童节一样，并不指望带来多大的销量。但如不造势营销，消费者的关注度或会减弱。相比较而言，3·15的刺激效应更明显一些，其消费潜力也值得挖掘。
