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从"密不透风"走向"逐波透露"
手机年度机种营销战开打！三星上周在西班牙巴塞隆纳发表全新机种GALAXY S5，接著就在奥斯卡颁奖典礼上采行置入性营销，虽然置入性营销这种作法行之有年，但三星的营销手法还是在网络上引发了一波讨论，风评不一；反倒是今年宏达电(2498)新机营销一改过去作风，从「密不透风」改为「逐波透露」，吸引市场高度关注。据了解，今年宏达电营销预算仍维持在10亿美元水平，仅会有个位数百分比的微幅成长，创新营销将是今年宏达电的营销重点。
智能型手机逐渐商品化，营销手法反而更显重要，如何强调新品特色、如何吸引消费者目光，都是智能型手机产品接下来能否大卖的关键。
宏达电从上周开始，先祭出了「BoomSound」特点，打出了第一支广告，但很显然地，BoomSound这个既有功能难引起消费者明显共鸣，昨天，宏达电再推出了第二支广告，强调宏达电新机再度采取「金属机壳、一体成型」，对于不少男性手机迷来说，配备金属机壳的手机，不管是手的握感还是整体外形，向来都有迷人的吸引力，也因此，第二支广告一推出，就获得了市场关注。
综观今年宏达电的营销策略，据了解，小劳勃道尼、五月天都还是会持续代言，今年整体营销预算约略与去年的10亿美元差不多，仅有个位数成长。
以宏达电10亿美元的营销预算来说，在手机产业里规模相当小，宏达电内部也明白，如果只靠传统方式来做宣传，绝对打不过品牌大厂，也因此，自去年开始，宏达电就加强了网络营销、以及创新营销模式，例如，在时代广场做大型看板活动等等，创新营销成为了宏达电今年最重视的部分。
宏达电预计3月25日在纽约、伦敦两地同步举办发表会，对外发表2014年旗舰机款M8。据悉，新机名称将订为「The All New HTC One」，将采用高通Snapdragon 800四核心处理器、5寸屏幕，并配备Android 4.4 KitKat、HTC Sense 6.0操作系统。
