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白云山(600332,股吧)（600332，SH）子公司王老吉大健康产业有限公司（以下简称王老吉大健康）与腾讯合作的传言在5日得到证实。一些业内人士认为，王老吉联手腾讯以冠名内容栏目的方式为主，并没有突破传统营销模式，不会对其销售带来实质性变化。
与腾讯战略合作
5日下午，据王老吉大健康副总经理赵敏介绍，选择与腾讯合作是看重后者优质的移动端平台效应、媒体资源和活跃用户数量，合作方式是“Tips+竞猜”，一方面联手“弹窗”栏目《新闻早十点》，为用户带来最快、最全面的比赛资讯，另一方面将联合腾讯推出精彩活动。
5日晚间白云山也发布公告称，该合作协议为框架性协议，具体涉及的金额及对公司及王老吉大健康公司收益的影响尚不确定。公司股票将于3月6日起复牌。
与此同时，王老吉大健康还对外发布了，公司2014年将实施“品字形”发展战略，在“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署，与传统媒体合作大娱乐营销、核心网络平台进行影视推广。
未来进军电商
记者注意到，王老吉与腾讯关于电子商务的合作探讨引起了各方关注。
广药集团一位高层向记者透露，王老吉与腾讯属于战略合作，不排除未来通过微信入口进行网络营销的可能。“集团现在很重视电子商务，这方面的营收占比虽很小但增速非常快，以后王老吉也有可能做电子商务。”
据了解，目前越来越多的传统企业加入微信平台，纷纷觊觎O2O蛋糕。但是，微信虽拥有超过6亿用户，但对于O2O而言，它并不一定能带来外界期待的效果。
记者注意到，目前微信中已接入不少腾讯产品，如电商易迅网、团购网站高鹏，但表现并不十分出众。易观国际高级分析师吴晟曾表示，企业或只可能在微信平台上完成定制化服务、品牌互动、产品销售、客户维护等各种需求。
据悉，目前广药集团的电子商务以健民网为主。上周广药集团透露，今年还将对多个增量板块进行布局，加快发展电子商务、医疗健康和资本财务三个新业态。
据业内估计，去年凉茶行业市值约300亿元，按照此数据推算，今年将在350亿元以上。此前王老吉大健康提出了冲击200亿元销售的目标。可见，今年凉茶战场依然会是硝烟弥漫。
