AD
如果说2011年年初“千团大战”引风投、拼广告的混战可以称为团购领域的“一战”，那么，2014年年初在酒店、化妆品等垂直领域的大战，正式拉开了团购领域“二战”的序幕。
垂直领域成主战场
团购“一战”时期的混战主角是拉手网、糯米网、团宝网、24券、F团、美团、高朋网等模仿美国Groupon模式的网站。如今，原来一掷千金的团购网站不是被迫关闭就是被收购、管理层变动、裁员，幸存者无几。而与“一战”的热闹场面不同，团购“二战”更像是没有硝烟的战场，去哪儿网、聚美优品、乐蜂网、大众点评……默默地在酒店、化妆品、美食、门票团购等垂直领域展开激战。
拿酒店团购来说，这个市场就已成为团购细分领域的一匹黑马。根据团800统计数据显示，2013年前11月内，酒店旅游已实现成交额31.5亿元，同比净增16.5亿元，增幅达90.6%，成为继美食、娱乐之后的第三大团购品类。
去哪儿网酒店事业部总经理者希博表示，团购早已不仅仅局限于团购网站，而是变成一种日常化的特惠促销售卖形式，所有电商网站都需善于加以利用。者希博介绍，今年去哪儿网将团购改版为酒店频道的一个单独子频道，从搜索到团品展示都做了更精细地优化。全新的酒店团购频道提供智能化的搜索，可按照地理位置、商圈、地铁线路、景点甚至医院、大学等维度进行搜索，并可让用户更快捷地找到酒店，而不是一个一个地翻产品列表，同时还通过海量的点评数据帮助消费者更准确地挑选符合自身需求的酒店。
者希博表示，过去酒店团购竞争并不充分，酒店团购价格趋于一致，但随着各个旅游网站及团购网站的进入，价格竞争变得异常激烈，酒店团购的价格趋于不一致。而通过智能化搜索，可以将各个网站的酒店团购价格做对比，方便消费者选择。
已成为一种促销方式
据悉，团购领域中，酒店团购佣金率约10%，餐饮约6%，电影票则纯属吸引人气的产品，佣金率只能刚刚打平成本。随着团购进入大集团竞争阶段，市场份额的争夺必然更加白热化。
事实上，垂直电商领域的爆发有先有后，化妆品团购也因其毛利高、标准化、受众年轻、重品牌、重复购买率高等原因日渐红火，预计未来几年，化妆品网购将保持快速增长，2015年网购交易规模将超1200亿元。由于渠道专业化程度高，化妆品团购领域的玩家几乎都是专注于化妆品网购的电商网站，如聚美优品、乐蜂网以及天猫，很少看到传统的团购网站。
电商领域行业专家认为，团购已成为一种促销方式，而不是商业模式。团购领域“二战”的成功机会集中在专业垂直领域的团购及O2O团购模式，如去哪儿网、聚美优品等，以专业化取胜。因此，专业市场领域要更加注重专业性和挖掘深度。
国家教育部电子商务教学指导委员会副主任李琪则指出，可以预测，网络团购有可能逐渐被植入、融入到其他大型B2C、C2C电子商务网站中，独立运作的团购网站将越来越少。
