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此次活动一是为了强推手机淘宝客户端，二是意在打造线下的消费试点，培养用户使用习惯，如通过手机淘宝获取优惠券，连接到线下消费导报记者 吴淑娟 济南报道
继"双12"包下所有双色球”、“快的打车补贴请全国人民坐车”后，马云再有惊人之举—“请全国人民吃喝玩乐一天”。
手机淘宝26日公布了更为给力的“3·8手机淘宝生活节”方案，欲打造移动无线版“双11”，向O2O 转型。而围绕对移动互联网入口争夺的“二马大战”也进一步升级。强推手机淘宝客户端
26日，阿里巴巴公布了其“3·8手机淘宝生活节”方案，联合数千家线下实体店，通过大幅让利方式吸引线上线下客流互动，打造一个线下版的“双11”消费狂欢节。
“手机淘宝将从目前的移动购物类应用，向能够提供生活消费服务O2O（线上线下结合的商业模式）入口转型，并会打造类似淘宝和天猫的全新O2O 开放平台，将联合线下超过万户商家为用户提供各类生活消费服务。”手机淘宝市场负责人应宏27日接受经济导报记者采访时表示，从近几天的试运营情况看，互动量、参与量堪比天猫“双11”。
据应宏介绍，只要用户在3月8日用手机淘宝参与活动，就能享受全国230家KTV 的14650个包厢、800家餐厅、288家电影院，以及线下商城的1500个品牌专柜的各项优惠。其中，银泰商业、大悦城、王府井(600859,股吧)、华联（北京）、新世界百货等五大零售集团都宣布进驻手机淘宝平台，打通了手机、电脑、线下零售消费路径，共同探索全新的移动化、电商化消费模式。另外，还将有近万家线上品牌会给予手机淘宝下单的用户价格优惠。
据了解，从3月1日开始，用户可以通过手机淘宝客户端领取购物优惠券或打折卡，在3月8日通过支付宝账户付款，将在支付时自动扣除这些优惠券。同时，通过手机淘宝客户端参加活动的用户还有机会获得“免单”。
对于此次活动的投入金额，应宏没有正面回应，只是表示此次活动一是为了强推手机淘宝客户端，二是意在打造线下的消费试点，培养用户使用习惯，如通过手机淘宝获取优惠券，连接到线下消费。O2O争夺升级
阿里巴巴此举被认为是对腾讯联姻大众点评的反击。
导报记者注意到，在2月19日，腾讯与大众点评宣布达成战略合作，腾讯将入股大众点评，占股20%。紧接着推出了使用微信支付购买满20元以上的团购立减20元，满38元送20元的活动。
而目前双方在“快的打车”与“嘀嘀打车”推出的打车补贴竞争仍处于胶着状态。尽管双方竞争引发诸多质疑与吐槽，但不容回避的是，竞争使得打车软件及移动支付的普及率大大提高。
“阿里巴巴的意图很明显，就是为了抢夺移动支付用户。”中国电子商务中心主任曹磊告诉导报记者，尽管阿里旗下的淘宝和天猫平台拥有高度集中的消费人群，但是O2O 商家集中度还是相对薄弱。而腾讯凭借微信在这方面占据优势 ，近期又入股大众点评，开始抢占本地服务市场。三八节活动也可以看作是阿里在本地服务市场的圈地运动中，对战腾讯的策略。
电子商务观察员孙伟则表示，其实无论是打车软件的竞争，还是手机淘宝与微信的竞争，归根结底是互联网领域两位大佬马云与马化腾对移动互联网入口的争夺不断升级。孙伟介绍说，从2013年开始，国内互联网三大巨头百度、阿里巴巴、腾讯就开始了疯狂收购，对象包括社交平台、地图服务商、团购网站、打车软件等。目前看来，三巨头已从争夺网络流量升级到争夺移动互联的支付“入口”，最终还是为了实现从流量到盈利的转化。
