AD
每年的各类通信展，华为与中兴往往展台设置上都与三星毗邻而居，笔者觉得有向三星展台“借人气”，也有对比考察之意。
不过从近三年的巴塞罗那移动世界通信大会（MWC）上来看，华为与中兴这俩兄弟，并没从三星这个全球电子消费品牌上借鉴到太多东西，展台设计依旧是向单纯运营商展示产品的B2C思维，与普通消费者缺乏互动与沟通。
笔者今年在三号馆蹲了整整两天，下面是华为、中兴与三星等国际一线电信消费品牌的展台对比，从中我们也可以看到一些差距：
1、在西班牙，足球就是时尚与传统的最好结合，而梅西则是巴萨足球的和巴塞罗那这座城市的标志。三星在此次2014 MWC上仍然借鉴了之前Galaxy 11的广告创意，由梅西和C罗带领一支足球精英，通过对抗外星人来拯救地球（Football Will Save The Planet）。
有意思的是，三星在展台中围绕这一创意进行了大量观众互动的环节：游客可以与仿真的梅西、C罗进行合影，三星还专门派出美丽的西班牙女郎为游客拍照。
如果选择使用三是提供的Note 3等手机拍摄合影，还可以通过WiFi直接与打印机相连，由在展台另一侧的工作人员提供合影小摆件的纪念品，笔者在等待的队伍中发现了不少华为、中兴、联想，甚至还有诺基亚、高通、LG等公司的员工。
同时，三星还找了数位西班牙男模，穿上太空战士的制服在展台四处游走，为游客提供产品介绍，结果不少年轻姑娘花痴地跑去合影。
2、在展台面向主通道的另一侧，三星把在CES上大获成功的Galaxy定制kidrobot公仔再次带到了2014 MWC。
由四名绘画师现场的kidrobot公仔创作，不时引发人流驻足，聚集了很好的人气，同时也为三星产品打上了艺术的标签。
3、在手机、相机、平板的展台，三星也不时摆上了很多具有韩国特点、色彩鲜明的卡通工艺品。用户在使用过程中，三星产品的摄像头、屏幕、软件优化功能显露无疑，让拍照成为了一种乐趣。
4、三星对产品的摆放设计也很讲究，其主打产品Note 3展台中间用了数十款手机拼接了一个优美的造型，让人觉得是一件艺术品在展示。
5、走进三星展台，会有一种走进三星在全球开设的旗舰销售店的感觉，空间巨大、展品丰富、设置合理，会有一种掏钱或者刷卡的冲动。
6、在整个三号厅众多展台中，三星和索尼的灯光设计最为合理，明亮但不刺眼，让人觉得精神而且舒服。相反中兴、联想、中国移动的展台灯光有些暗，展台布光也不均匀。
再反观对比华为中兴的展台，空间划分显得有些凌乱，非重点产品区往往人数稀少，而刚发布的新品区，如华为可穿戴设备TalkBand展台，挤了10分钟都没体验上。
产品摆放随意，更像是为运营商客户展示“我有多少多少产品”，缺乏设计感，展台留不住用户，参观者往往更关注产品的硬件参数和外观，缺乏对产品的互动体验。
有意思的是，华为、中兴都在展台都设置了与用户互动环节，中兴展台的西班牙舞让人印象深刻，华为设置了使用平板玩踢球游戏的环节。不过都是在主持人引导下进行，缺乏连贯性与创新，不酷，也不好玩，缺乏用户广泛参与。
由B2B向B2C消费品牌转型，这都是华为与中兴目前努力的方向。从产品角度而言，无论从产业链、硬件设计、软件体验方面都与三星苹果等一线品牌有不小差距。而从近些年的展会和发布会环节来看，这种缺乏直接面向消费者的基因实际上依然存在。就今年MWC布展而言，请足球明星代言这种高大上的投资做不到，在面向消费者互动的环节多一些总没有多大投入吧？
笔者也对华为和中兴展台的工作人员提出了上述问题，有意思的是，得到的回答竟然也一致：“我们每次提了很多创意和建议，可都被驳回，能有什么办法？”
MWC上，三星已经这样玩了，华为中兴你们知道吗？
