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中国经济网编者按：昨日晚间，华联股份(000882,股吧)发布公告称，北京华联商厦股份有限公司（下称华联股份）与阿里巴巴签署合作框架协议，双方拟尝试建立O2O合作关系。华联股份表示，公司与阿里巴巴此次合作的首个启动项目将在公司下属的北京万柳购物中心试运行，并将视合作情况逐步推广到其它项目。阿里巴巴将为公司及下属公司提供企业O2O业务，逐步与公司在流量、营销、会员、数据、支付等层面展开合作。今日早盘，华联股份强势涨停，截至发稿，报3.21元，涨幅为9.93%。股民抱怨：“一点机会也不给。”
在业内人士看来，此次华联与阿里巴巴的合作可谓“各取所需”，百货公司如今面临销售下滑的困境，而华联股份与阿里巴巴的合作正是体现百货公司想摆脱困境的一种尝试。如今，大家都更倾向于网购，百货公司甚至已经沦为网上购物的“试衣间”，但是如今线下实体店销售因为包含了成本因素，比如房租、装潢、工资等等，这是实体店无法去节省的，因此也成为线下对线上竞争的最大劣势。
当然阿里巴巴也不是单纯的“无私奉献，乐于助人”，阿里巴巴在与华联股份建立合作关系最大的收获就是使电商在高档产品的销售上更加“顺风顺水”。“因为电商在卖一些较高档的产品时，老百姓担心的不是价钱高低，而是东西的真假，而百货公司原意与电商合作，这就相当于让电商的产品有了"真品保证"，不仅帮助了百货公司打通了销售渠道，也等于给自己做了广告，可谓合作共赢。”分析人士表示。
据悉，华联股份目前在北京的购物中心有10家，在外地有14家，公司预计将保持每年5-10家的开店速度。公司表示，一旦此次试点效果理想，未来公司将与阿里开展全线合作。
值得一提的是，如今线下与线上合作并不罕见，在2月11日，王府井(600859,股吧)发布公告称，王府井百货集团已与腾讯公司签署战略合作框架协议，双方将基于微信公众平台商户功能、微信支付服务等开展合作。在战略合作框架下，腾讯公司向王府井百货开放其优势业务及成熟市场，并在市场资源、商务拓展、数据共享与分析、技术运营等方面助力王府井百货全渠道服务体系的构建。
