作为国内连续20多年的空调销售冠军，
苏宁连续十年发布空调行业白皮书，推动行业供应链变革、营销创新、产品升级换代。2013年空调行业继续深度调整，在房地产市场回暖、国家节能补贴多重因素下，整体销售表现出了强势反弹的态势。中怡康统计数据显示，2013年全年中国空调行业全面回暖，销售规模达到5300万台，增长超9%，其中节能空调占比提升至60%，家用中央空调的销售同比增长14%，三四级市场和线上渠道销售增长分别达23%和94%。近日，苏宁联合上游厂商、行业机构，结合自身营销实践，再次发布空调行业白皮书，对2014年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。
苏宁认为2014年空调市场将呈现以下显著特征：一、空调行业将迎来更新换代高峰，整体市场规模将保持5%左右增长。二、空调产品主流升级方向朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展。三、三四级市场潜力进一步释放，增长速度将三倍于一二级市场，线上销售占比有望突破8%。四、产品结构调整将推动价格的上涨，预计涨幅10%。五、传统实体零售渠道和传统电商加速转型，O2O融合零售的趋势更加明显。
本报记者 张彬
