AD
如果2011年年初“千团大战”引风投、拼广告的疯狂混战可以被称为团购领域“一战”的话，那么2014年年初在酒店、化妆品等垂直领域的团购大战，已然拉开了团购“二战”的序幕。
值得关注的是，与“一战”枪林弹雨的热闹场面不同，团购领域的“二战”更像是一个没有硝烟的战场，比拼的是垂直领域专业度、专注度。
目前，去哪儿网、聚美优品、乐蜂网、大众点评等已在酒店、化妆品、美食、门票等垂直领域展开团购激战。
“垂直”竞赛
众所周知，“一战”团购混战的主角是拉手网、糯米网、团宝网、24券、F团、美团、高朋网等模仿美国Groupon模式的团购网站。
如今，经过疯狂的砸广告、烧钱，原来一掷千金的团购网站如今不是被迫关闭就是被收购、管理层变动、裁员……幸存者所剩无几。
对于团购“二战”，电商专家表示，团购已经成为一种促销方式，而不是商业模式。“二战”的成功机会集中在专业垂直领域的团购及O2O团购，例如像去哪儿网、聚美优品等，以专业化取胜。
酒店团购市场作为团购细分领域中的一匹黑马，是团购“二战”中的竞争焦点之一。
团800的统计数据显示，2013年前11个月，酒店旅游实现成交额31.5亿元，同比净增16.5亿元，增幅达90.6%，已经成为继美食、娱乐之后的第三大团购品类。
据了解，团购领域中酒店团购佣金率约10%，餐饮约6%，而电影票纯属吸人气的产品，佣金只够打平成本。
业内人士表示，团购产业的利润来源在于冲量，团购市场的酒店业务很可能成为让利抢占客源的筹码。随着团购进入大集团竞争阶段，市场份额的争夺必然更加白热化。
除了酒店团购，由于渠道专业化程度高，化妆品团购领域的玩家几乎都是专注于化妆品网购的电商网站，例如聚美优品、乐蜂网以及天猫，很少看到传统的团购网站。
国家教育部电子商务教学指导委员会副主任、西安交通大学教授李琪预测，网络团购有可能会逐渐被植入、融入到其他的大型B2C、C2C电子商务网站中去，而独立运作的团购网站将会越来越少。
去哪儿发力酒店团购
作为国内酒店团购的翘楚，在新的酒店团购大战中，去哪儿显然不会缺席。
去哪儿网酒店事业部总经理者希博告诉记者，2014年去哪儿网会把酒店团购作为发展的核心战略。团购早已不局限于团购网站，已经变成了一种常态化的特惠促销的售卖形式，所有电商网站都要善于利用这种形式。
就在不久前，去哪儿网刚刚对酒店团购进行了全新改版，团购成为酒店频道的一个单独子频道，以“汇聚团购最低价”为口号，从搜索到团品展示都做了更精细地优化。者希博介绍，全新的去哪儿网酒店团购频道提供智能化的搜索，可以按照地理位置、商圈、地铁线路、景点甚至医院、大学等维度进行搜索，并提供过夜房、小时房等满足不同需求的筛选条件。
去哪儿网还启动了团购领域的最大促销活动，酒店团购频道全国直销酒店全场现金直减促销，最高直减15%。
者希博还表示，过去酒店团购竞争并不充分，酒店团购价格趋于一致，但是随着各个旅游网站及团购网站的进入，价格竞争也变得异常激烈，酒店团购的价格趋于不一致。去哪儿网通过搜索，将各个网站的酒店团购价格做对比，方便消费者进行选择。
