2018中国礼品行业发展现状和市场前景分析，小程序电商的时代已经来临 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200240192 2018中国礼品行业发展现状和市场前景分析，小程序电商的时代已经来临 提供者 前瞻网  | 2019年5月28日 11:15

中国人一向讲究 礼尚往来 ，中国古代有 千里送鹅毛，礼轻情义重 的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。

行业发展现状一：礼品电商成为电商增长热点之一

随着电子商务的潮流势不可挡，礼品行业也开始发展电子商务，在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示，在北京上海广州深圳等一线城市，已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升，成为了电商增长的最大亮点之一。目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式，一是淘宝、京东等电商平台网站，一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度，后者注重礼品赠送的感情传递，未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。

图表1： 礼品电商形式

礼品电商的交易规模在不断上升，2014年，我国礼品行业电商交易规模达到820亿元，到2018年，我国礼品行业电商交易规模达到1918亿元，规模接近2000亿元。

图表2： 2014-2018年礼品行业电商交易规模增长趋势（单位：亿元，%）

行业发展现状二：小程序电商的时代已经来临

随着不同赛道上京东、拼多多、微盟等一众品牌的靠拢，小程序电商的时代已经来临。比如，社交电商领域的代表品牌礼物说，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1轮1亿元的融资。小程序的出现意味着打破社交边界的想象力，随着如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等约束条件的打破，小程序对用户认知和现有秩序正在造成愈发强烈的冲击。礼物说小程序瞄准的其实是微信坐拥的11亿用户，以及小程序已经突破4亿且仍在增长的月活用户。

图表3： 礼物说融资历程

图表4：2018-2019年Q1互联网平台用户规模（单位：亿人）

行业市场前景：个人消费成为增量明显的需求主体

随着市场的逐步发展，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视，礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通，礼品的个性化，人性化，创意化和定制化渐成礼品采购主流模式，其中个体礼品需求占礼品市场的65.76%；团体(含组织单位)礼品需求占礼品市场的34.24%。随着近几年人们生活水平的提高，中国礼品行业销售收入将呈现快速增长趋势。

图表5： 礼物行业市场结构（单位：%）

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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