2018年高端腕表行业发展现状与市场竞争格局分析 市场规模持续扩大 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200240591 2018年高端腕表行业发展现状与市场竞争格局分析 市场规模持续扩大 提供者 前瞻网  | 2019年6月4日 09:37

市场规模持续扩大

随着中国财富人群的增加，国内奢侈品市场开始迅猛发展。根据BAIN数据统计，2018年，中国消费者在内地奢侈品消费金额达1700亿元人民币，同比增长19.7%，延续2017年的高速发展势头。

图表1：2011-2018年中国大陆奢侈品市场规模及增长（单位：亿元，%）

我国奢侈品消费市场继续快速增长，一方面获益中国奢侈品消费需求较强，2018年中国消费者奢侈品消费占全球比重提升至33%；另一方面获益奢侈品消费回流，中国消费者在内地消费的奢侈品占全球范围内的奢侈品比重由2015年的23%提升至2018年的27%。

图表2：2018年全球奢侈品消费分国别占比（单位：%）

作为奢侈品代表之一的高端腕表，近年来受到越来越多高端净值人士的青睐，在奢侈品消费中的比重稳步上升。根据iResearch测算，2018年，腕表及珠宝产品的消费总额占中国奢侈品消费总额的22%以上。

高端腕表大受欢迎，一方面是其具有明显的投资和收藏价值。高端腕表投资价值明显，它们一般具有明显的保值增值功能。在高档手表领域，追求的是品质上的完美，而非数量，所有产品都只是限量生产和小批量生产，彰显其高贵罕有。

因此，无论是蓝钢和玫瑰金的指针设计，防止遭受磁力干扰，还是150米深防水等特性功能，都令其成为投资保值的硬通货。此外，高端腕表还具有携带方便、容易保管等特点，自然而然成为很多投资者的选择，尤其是限量版和具有特殊收藏价值的腕表。

另一方面，随着我国高档奢侈品的消费群体不断扩大，高端腕表的消费文化也在孕育形成，高端腕表成为注重身份的消费者显示文化品位、社会地位的有效装饰品。

与此同时，高端腕表消费呈现出大众化趋势。作为奢侈品，高档腕表一直是很多中低收入者不可触及的梦想，但是这一现状正快速改变。尽管高端腕表价格不菲，但随着经济发展，对于大部分城市中等收入者和白领阶层来说，几万元买一块表也并不是不可实现的愿望。这令高端腕表具有了更广泛的消费群体，直接促进了高端腕表消费市场的井喷。2018年，中国大陆高端腕表的市场规模达到194亿元，同比增长20.9%，增速连续两年达20%以上。

图表3：2014-2018年中国大陆高端腕表市场规模及增长（单位：亿元，%）

行业涉及品牌众多

目前，中国的高端腕表市场涉及品牌众多，整体上是国际知名腕表的天下，尤其是瑞士钟表。瑞士钟表一直是全球制表业的最高标准之一，也是中国市场上毫无争议的高端腕表霸主。2018年，瑞士腕表产值达199亿法郎，其中向香港和大陆两地出口的腕表类产品总额超过47亿法郎，合人民币近290亿元。

图表4：2018年瑞士腕表出口市场TOP10（单位：百万瑞郎）

目前，中国大陆市场上销售的 SWISS MADE 认证腕表品牌多隶属于斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团。其中，斯沃琪集团旗下有斯沃琪、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、美度、汉密尔顿、宝矶、宝珀、雅克德罗、雪铁纳等品牌，历峰集团旗下有江诗丹顿、卡地亚、伯爵、万宝龙、爱彼、积家、名仕、登喜路等品牌，路威酩轩集团旗下有真力时、宝格丽、迪奥、玉宝等品牌，开云集团旗下有芝柏、雅典、堡狮龙、古驰、尚维沙等品牌。此外，以劳力士集团为代表的独立制表企业也在中国市场举足轻重。

除 SWISS MADE 认证品牌外，日本品牌、德国品牌和自主品牌也是中国高端腕表市场的积极参与者。2018年，日本钟表业的出口金额超过9.4亿美元，对港陆两地的出口占比高达76.7%；德国钟表业的出口金额约19亿美元，对港陆两地的出口占比达9%。

图表5：2018年日本、德国钟表业出口情况（单位：亿美元，%）

日本高端腕表几乎全部出自精工集团和西铁城集团，精工集团旗下有精工、GrandSeiko、贵朵表、琶莎、洛斯、雅柏、东方双狮等品牌，西铁城集团旗下有西铁城、康斯登、宝路华、亚诺等品牌。

德国顶级腕表品牌多归于瑞士制表商或奢侈品集团旗下，但高级类别与中高级类别品牌则以独立制表企业为主。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国手表行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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