AD
据香港文汇报报道，股王腾讯（0700）昨公布季绩前提早被市场回吐，先升后回跌一举失守400元关口，跟随大市下跌4%，收报392.6元，成交28.72亿元。腾讯收市后公布9月底止第三季业绩，季度纯利38.667亿元（人民币，下同），低于市场预期的40.29亿元，按季及同比分别增长5.1%及20.1%；每股盈利2.105元，维持不派中期息。
腾讯市值达7,300多亿元，主席马化腾早前坦言，公司现时市值很可怕，若未能跟上形势便有倒下危机。分析预料，腾讯业绩逊预期，或引发数天跌势，并将拖低大市表现；腾讯占恒指比重逾6%。有指腾讯正洽购内地贷款平台人人贷，以紧随阿里巴巴跟上互联网金融的潮流。
宣传费用上升
腾讯季绩仅按季增5%，部分原因由于宣传费用上升所致，季内销售及市场推广开支14.66亿元，按季增加19%，反映投放予网络游戏、WeChat及其他手机应用等产品广告开支增加；占收入百分比9%，按季持平。一般及行政开支按季增9%至26.21亿元，占17%。
阿里巴巴推出来往挑战微信市场领导地位，而Whatsapp及Line亦依旧雄霸一方，令腾讯不得不加强宣传。截至第三季末，微信及WeChat合并月活跃账户同比大增124%至2.72亿户，由于发布新版本及市场推广加大；QQ总月活跃账户增4%至8.16亿户。
网游收入增35%
腾讯第三季收入增长34.3%至155.35亿元。其中增值服务收入增加25%至116.35亿元，占总收入的74.9%，由于主要游戏增长，网络游戏收入增加35%至84.24亿元，加上社交网络收入增4%至32.11亿元带动，惟付费用户从个人电视转向智能手机，增值服务注册账户数持续下滑。
此外，网络广告收入13.9亿元，电子商务收入23.59亿元，分别增加37%及108%。累计今年首3季纯利115.9亿元，同比增长25.1%；每股盈利6.318元。期内收入434.67亿元，增长36.9%。持有现金净额344亿元。
