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Reuters. “封杀”特朗普引争论，站在风口浪尖的脸书(FB.US)和推特(TWTR.US)还有投资吸引力吗？
智通财经APP获悉，在特朗普总统的支持者冲击美国国会后，美国大多数主流社交媒体都关闭了特朗普的账号，这引发了全球范围内关于美国科技巨头影响力的辩论。
此前脸书(FB.US)和推特(TWTR.US)永久封锁了特朗普的账号，市场分析认为，这些企业可能会受到国会更严格的监管审查。封号消息一经传出，这两家公司的股价也应声下跌。
另外，也有分析认为，随着疫苗的推出，人们预计社交媒体公司将受益于商业环境改善带来的广告支出增加。
推特mDAU增长遭受考验
在发生了特朗普支持者冲击国会大厦事件后，推特在一份声明中表示，对特朗普的推特帐号进行了仔细审查，决定将其永久封闭，原因是该帐号构成再度怂恿暴力的风险。
Rosenblatt Securities分析师Mark Zgutowicz认为，这项禁令可能会给公司的2021年mDAU（可获利的每日活跃用户）和广告收入带来重大障碍。相比于卫生事件期间获取的忠实用户，他估计，2020年美国和美国以外地区新增mDAU分别为300万和1500万。
Zgutowicz表示，推特的这一举动可能会使其今年在美国损失地区600万至900万mDAU。但受益于卫生事件带来的强劲用户增长，公司留下了一点喘息空间，2021年仍有望实现出色的业绩表现。该分析师重申了对推特的“持有”评级，并将目标价从40美元小幅下调至39美元。
与此同时，推特定于2月9日公布2020年第四季度和全年业绩。该公司第三季度营收和盈利超出分析师预期，但mdau增幅低于预期。财报显示，推特第三季度的广告收入同步增长了约15%，达到8.08亿美元；广告参与同比增加了27%，但人均参与成本同比下降了9%。该季度总收入同比增长14%，至9.36亿美元。平均mDAU为1.87亿(同比增长29%)，超过分析师预计的1.95亿。
对于第四季度，推特强调了产品发布、活动回归和假日购物季等利好因素。不过，该公司也对该季度选举期间广告客户行为的不确定性提出了警告。
目前，华尔街对该股持观望态度，基于9个买进，18个持有，2个卖出评级，推特的共识评级为“持有”，平均目标价为51.08美元。
脸书遭遇多起反垄断调查
过去几个月，美国联邦和各地监管机构一直在调查脸书，指控该公司存在非法垄断的行为。监管机构逐步确信，在过去近17年的历史中，脸书一直在系统性地寻求收购或消灭所有竞争对手，采用非法的方式成为全球利润最高的数字服务之一。
这些反垄断诉讼主要针对脸书的两起收购，即照片分享应用Instagram和消息应用WhatsApp。脸书分别于2012年和2014年斥资数十亿美元进行了这两笔收购。美国联邦贸易委员会当时对交易进行了审核，但并没有阻止脸书的做法。
数据显示，脸书第三季度广告收入同比增长22%，至212亿美元；整体收入同比增长22%，至215亿美元。在第三季度财报电话会议上，该公司表示，受假期广告客户需求强劲的支持，预计第四季度广告收入增长速度将更快。谈到2021年，该公司提醒投资者注意电子商务趋势在去年加速之后可能放缓、苹果iOS 14广告跟踪技术的变化以及监管压力对广告收入的影响。
与此同时，脸书也在逐渐寻找机会增加广告以外的收入。该公司对Oculus Quest 2虚拟现实头盔的需求持积极态度。它还销售内置Alexa的视频通讯设备Portal。此外，该公司还与雷朋(Ray-Ban)制造商Luxottica合作，生产其首款智能眼镜。
值得注意的是，上周，WhatsApp开始通知用户更新其服务条款和隐私政策。更新后的协议将明确允许母公司脸书访问大量用户数据，而用户为了能继续使用这款应用则必须选择同意。虽然WhatsApp多年来一直跟脸书共享一些用户数据，但这次更新则整合了所有用户的数据共享，包括那些过去选择不跟脸书共享数据的用户。更新的条款将帮助WhatsApp更紧密地集成到脸书的家庭产品中。然而这一调整导致不满的强烈抗议在社交媒体平台蔓延并导致竞争对手应用Signal下载的激增，此外甚至在土耳其还引发了反垄断调查。
美林分析师Justin Post认为，对WhatsApp数据政策的隐私担忧和日益激烈的竞争对脸书股价的影响将是短暂的。Post表示，与WhatsApp相比，Signal管理层表示，该公司不想做WhatsApp所做的事情，并希望人们通过Signal与家人和朋友进行交谈。考虑到WhatsApp的隐私政策影响，以及庞大的用户基础带来的参与粘性，该行认为关于WhatsApp的争议将会消退，这款应用仍会保持较高的用户粘性。
该分析师还指出，剑桥分析案(Cambridge Analytica)丑闻似乎更糟，但长期影响仍然有限。 在该丑闻中，数百万脸书用户的数据未经其许可就被收集。随后，脸书起诉分析公司滥用其数据，违反其条款的公司出售假冒的“ Like”以及其他营销情报业务。
Post总结说，WhatsApp拥有超过20亿用户，但收入仍然非常有限，他仍然认为WhatsApp是脸书未来潜在价值的关键驱动因素。并重申对脸书“买入”评级，目标价格为345美元。
基于31个买入，2个持有，1个卖出评级，共识评级为“买入”，平均目标价为324.84美元。
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