节前调研 | “就地过年”继续利好在线视频 但电影行业仍存变数 提供者 财联社

财联社（上海，记者刘琰）讯，春节假期将近，文娱消费迎来重要需求释放期。在谈及“就地过年”的倡议对影视行业影响时，多位业内和分析人士对财联社记者表示，在线视频将继续利好，但另一头的线下电影市场存在不确定性，若春节期间疫情得到控制，“就地过年”或将带动一二线票房。

“对于在线视频是利好的，电影市场需要关注疫情发展。”天风证券传媒分析师张爽在接受财联社记者采访时表示。

疫情反复叠加假期居家时间变长，与去年同期情况类似，在线视频将直接受益于用户线上娱乐时间的增加。而芒果超媒（300413.SZ）、爱奇艺（IQ.O）等视频平台也有大量内容储备。

据了解，芒果TV在2021年开展“季风计划”，将迎来《狂猎》等现实题材开年之作。爱奇艺方面，除了2020年好评如潮的“迷雾剧场”之外，还有“恋恋剧场”和“小逗剧场”两个新设剧场，分别聚焦爱情题材和喜剧类型。除了刷剧，还有综艺，芒果TV去年的现象级综艺《乘风破浪的姐姐》续集《浪姐2》也在今日迎来阵容官宣。

线上正热闹，但作为线下文娱消费的重头戏，电影行业却还是有着较大的不确定性。

“春节期间如果疫情能够控制得当，春节档顺利进行，档期票房大概率会超过2019年。”张爽指出，如果疫情稳定，“就地过年”的鼓励政策或将利于一二线城市票房。

但不确定性来自于疫情反复对上座率的限制以及观众外出观影的欲望。前者决定了春节档期票房的供给上限，后者决定了电影市场的需求上限。

以北京为例，多家影院工作人员和财联社记者确认，北京大兴区影院的上座率限制已从75%调整至50%。而顺义地区的影院也处于关闭状态。

平时非档期时间，上座率的限制的影响不大。“今天就只有一个人。”上述某家大兴区影院工作人员告诉财联社记者。但在春节这样的重要档期，上座率却决定了票房的天花板，档期期间黄金时间影厅常常会爆满。

疫情反复还会影响人们出门观影的欲望。虽然这次春节档有万达电影(002739.SZ)的《唐人街探案3》、北京文化（000802.SZ）的《你好，李焕英》、华策影视的（300133.SZ）的《刺杀小说家》、光线传媒（300251.SZ）的《人潮汹涌》等充分的内容供给，但如若疫情反复持续，部分观众还是有改变观影计划的可能。一位上海电影爱好者告诉财联社记者，春节期间如果还是像现在这样疫情反复，大概率不会去影院，“不差这一会儿”。

值得注意的是，在线视频和线下电影作为文娱产品，本身有一定的相互替代性。上述电影爱好者也表示，影院观影并非刚需。“我有B站大会员和爱奇艺会员，基本上能满足我的电视剧电影需求。”

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