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和讯网消息 从2010年的1.18亿元小亏到2012年6.17亿元巨亏，霸王国际的亏损越滚越大。
3月20日，在国内有着“中药世家”称号的霸王国际发布公告称，2012年公司实现营业额为5.56亿元人民币，同比下降37%，毛利润为2.12亿元，同比下降38%。公司整体亏损6.17亿元人民币，创下霸王国际上市以来的最差业绩。
业务全线下滑严重
霸王公告显示，2012年，霸王国际护发产品的销售额为4.47亿元，与2011年的5.67亿元相比，下降21%；凉茶产品销售额为1758万元，与2011年的1.67亿元相比，下降89%；护肤产品销售额为6730万元，与2011年的8906万元相比，下降24%；其他家用个人护理产品销售额为2440万元，与2011年的6518万元相比，下降62%。
另外，截至2012年末，霸王洗发水收入为3.52亿元人民币，同比下降15.6%。霸王中草药去屑品牌追风收入为1.02亿元人民币，同比下降29%。
从上述公告不难看出，整个2012年，霸王国际的业务全线都在下滑。对霸王长期保持关注的交银国际分析师王惟颖21日向和讯网透露，霸王业绩亏损这么大，比想象中的糟糕。
和讯网一直试图联系霸王国际，但公司电话一直未能接通。霸王国际董事会在公告中就亏损做出回应称，2012年收入下降的主要原因是霸王凉茶销售额大幅度下降。公司的战略中心转向改良和巩固核心产品的商业运营，导致公司大量较少对凉茶业务对投入。
霸王公告透露，凉茶业务，自2012年初公司就采取审慎的经营方式，并将其分包给选定的经销商。2012年已经大幅缩减销售及分销网络，截至年末，分销网络包括大约172个分销商，覆盖22个省份和四个直辖市。
“此前霸王一直想做中药相关的产品，凉茶只是其中之一，现在来看，说凉茶业务失败似乎也为时过晚。现在公司能做的也只有把业务重心再转移到核心业务洗发水方面。毕竟这方面是霸王的强项。”王惟颖认为。
王惟颖强调，剥离凉茶业务，整体上对霸王来说是好事。因为凉茶方面的投入和成本控制能为霸王节约一定资金。霸王也对凉茶未来的发展进行了详细的描述：公司将采取最小化指出的审慎态度经营和发展这项业务，目前主要是维持最低开支，保持品牌持续。
由此来看，短期之内，霸王凉茶的业绩或将继续疲软，也可以预见的是，霸王的业绩短时间内将难以回暖。
加多宝超霸王百倍
回顾霸王凉茶业务的发展，可谓“惨不忍睹”。2010年7月初，霸王高调宣布进军凉茶业，公司先以1.8亿元注册成立霸王（中国）饮料有限公司，随后在广州花都购买了190亩地兴建厂房，整体投资近5亿港元，凉茶还邀请当时知名电影《叶问》、《锦衣卫》男主角甄子丹做代言。
一家传统的洗发水企业同时做凉茶，其能否成功一直以来便备受质疑。霸王饮料有限公司总裁万玉华曾表示：“霸王一直致力于中草药养生，凉茶是中医养生的饮品，公司根据陈氏家族的祖传秘方来做霸王凉茶，已经获得了国家级非物质文化遗产凉茶秘方荣誉企业，未来公司将打造以中医养生为主的保健饮品，不单是做凉茶饮品。”
雄心壮志地开始，失落彷徨后再开始缩减，霸王凉茶由始至终都没有为公司带来些许收益。令人值得关注的是，同样作为国家级非物质文化遗产的加多宝，其一年的营业额差不多是霸王凉茶的上百倍。
更有业内人士指出，在加多宝与广州药业争夺“王老吉”的2012年，对霸王凉茶来说，是一个发展的空隙，但遗憾的是，公司未能抓住这个时机。
王惟颖对此说法并不认同。她向和讯网表示，加多宝和广药的争夺实际上对霸王来说副作用要大于正面。一方面公司本身洗发水的销售才3亿多，资金方面已然吃力，所以没有什么资金再投入到凉茶的营销中；另一方面加多宝和广药的战争，加大了凉茶推广的费用，两家公司在全国的营销造势和推广都大做文章，这无疑又使霸王微弱的凉茶品牌再打折扣。霸王很难像加多宝或广药那样，在各大卫视节目上做赞助。
除凉茶业务外，王惟颖还担忧，霸王目前的主营业务洗发水越做越小。这可能是短期很难改变的现状。但她也认为，随着霸王推出“女霸王”洗发水等产品，公司的业务有望逐渐扭亏为盈。
“对霸王而言，先不管做大或做小，目前的关键是扭亏为盈，这也是管理层对今年的预期。相信通过一些列的成本控制以及新产品的推出，公司今年的业绩将好于2012年。”王惟颖指出。
