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证券时报记者 吕锦明
日前，央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，2013年黄金资源广告招标预售总额为158.8134亿元，比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%，创下19年新高。另据报道，茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)和国美等三家企业计划合计斥资10.66亿元瓜分《新闻联播》报时广告，金额较上一年度高出62.5%。其中，五粮液出资4.99亿元、茅台3.52亿元、国美2.15亿元。
受上述消息提振，在港上市、有代理央视广告时段业务的中视金桥（00623.HK）昨日被借势炒高并显著跑赢大市，收盘大涨8.9%，以接近全日最高价的3.69港元报收。香港阿思达克报告指出，截至今年6月底，中视金桥持有现金接近12亿元，占当时市值比重高达83%，这也可能为外界带来对公司派发股息或回购股份的憧憬。
据悉，中视金桥作为央视最大、最优质的广告代理公司之一，在品牌整合传播上持续保持着领导地位。中视金桥在此次招标中竞得总额达18.1亿元的招标预售额，同比增长28%；市场占有份额也从9.8%增长到11.4%。另外，在本次2013年央视黄金资源招标预售中，中视金桥签约金融保险行业中标总额的50%以上。
市场分析人士指出，中视金桥近年在央视招标预售中占据的市场份额不断增长，主要得益于专业媒介策略服务能力的不断增强。公司凭借10年以上的招标数据积累、庞大的第三方数据库、专业的人才队伍，以及对企业品牌传播方向的把握、招标段资源价值评估和对行业环境、媒体环境、竞争对手的分析等独家优势，建立了成熟的招标策略模型。
据央视透露，今年共有来自全国的251家企业参加招标，投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。
业内人士指出，在全球经济环境并不景气的情况下，央视广告招标额仍然取得两位数的增长，加上央视广告的垄断优势，都为中视金桥等广告代理商的市场前景带来一定利好预期。品牌专家李光斗指出，中国企业广告投放额只占国内生产总值（GDP）的0.6%，相比发达国家的2%，国内企业的广告投放还有增长空间。他认为，虽然以浙江、湖南为代表的地方卫视正对央视发起攻击，但暂时没有撼动央视的垄断地位。
