霸王过度营销-股票频道-金鱼财经网

品牌受损度 ★★★★★

继食品、医疗保健品之后，洗发水又成为明星们“收钱虽然爽，代言需谨慎”的行业。2010年，“霸王洗发水致癌”的消息，将由功夫巨星成龙代言的日化巨头霸王集团推到了风口浪尖。虽然事件最后以国家药监局发放“定心丸”收场，但“二恶烷”致癌门还是使霸王的“天然中草药”金字招牌受到了影响。

霸王发布的声明称：“没有刻意在产品中添加二恶烷作为原材料，它只是生产过程中的副产品。”但有关专家却认为，洗发水企业可以在技术上避免将这种有害物质带入到化妆品里。含二恶烷的表面活性剂(AES)并不是不可代替的，目前已有新的表面活性剂能达到更好的效果，不过价格却要贵4到5倍。一些日化企业出于成本考虑，并不愿意使用这种替代原料。

霸王集团2009年年报显示，其2009年首次公开发售获得的款项净额为16.15亿元人民币，计划在设计、研究及新产品开发的费用，为营销及推广和海外分销网络费用的41.67%。而2009年7~12月，在已使用的3.99亿元资金中，设计、研究及新产品开发的费用，仅是营销及推广和海外分销网络费用的12.7%。

正如中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长、中国化妆品营销研究中心副主任谷俊所说，国内的日化企业把更多的精力放在营销和打造概念上，而不是研发上，这实际上也是导致目前国内日化产业在低端徘徊的重要原因。