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富力地产中期业绩报告显示，截至6月底，公司共盈利15.57亿元，较去年同期增长133%。报告期内，公司整体毛利率为36.3%，较去年同期的38.8%下降了1.5%。
富力地产表示，尽管市场对物业的需求仍处于健康水平，但在其发展业务的城市中，房价都有不同幅度的回调，因此，考虑到目前的楼价和其他市场因素，公司期望通过结合市场因素适当调整销售价格，以实现原定目标。
截至6月底，富力集团拥有土地2617万平方米，公司认为，这些土地已足够供应未来3~5年项目发展所需的关键资源，所以今年初放缓了买地步伐。
针对近期上市房企频繁推出应对下半年的举措，某券商研究员表示，下半年地产从顶峰往下走是一个很明确的趋势，房屋销售量的萎缩必将继续，价格战也将会比上半年扩大。“房企推出一系列措施，一是为了加速资金周转速度，回笼资金；二是为了开源节流，"开源"就是指价格战。”
