股价U型大逆转两年涨近6倍：连亚马逊也抢不走Etsy的手工艺生意 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200223670 股价U型大逆转两年涨近6倍：连亚马逊也抢不走Etsy的手工艺生意 提供者 Investing.com (英为财情Investing.com )  | 2018年6月15日 18:01

英为财情Investing.com - 周四，以手工艺品买卖为主要特色的电商零售平台Etsy Inc (NASDAQ:ETSY)在美股盘初一度大涨35%，当天收涨26.25%，创公司上市以来的史上第二大单日涨幅；股价达到41.65美元，刷新了历史新高。这也令其市值大增14亿美元至39.7亿美元。当日，Etsy股票交易量从平均值210万股激增至2660万股。此前，该公司宣布上调其交易费用以及财报指引。过去一年，Etsy股价已经上涨206.93%；按2016年初股价最低点来算，在两年多的时间内其涨幅已经逼近6倍。

Etsy上市以来股价走势

Etsy上调2018年财报指引

Etsy现在预计，公司2018年营收将同比上涨32%至34%，而此前的指引预期是22%至24%。这远高于FactSet调查分析师增长23%的平均预期；平台上商品销售总额增长预期从16%-18%的区间上调至16%-19%。Etsy称，上调营收预期的一大原因是，平台将从7月16日起将其收取的交易费用以及运输费用比例从3.5%提升至5.0%。Etsy还计划将2018年的直接营销支出同比 至少增加40% 。

Etsy公司首席执行官Josh Silverman表示，就算从7月中旬起上调交易费用，比起eBay和亚马逊的手工艺品业务，Etsy平台上的卖家所需支付的费用还是要低得多。虽然此举仍然会给Etsy与总规模超过200万的卖家之间带来关系上的挑战，但这将允许公司加快在营销和客户服务（包括买卖家之间的聊天和电话支持）方面的投入。

除此之外，Etsy还宣布即将推出两个新的卖家订阅套餐服务：Etsy Standard、Etsy Plus和Etsy Premium。Etsy Standard可以让卖家接触到平台上近3500万名活跃买家，还可以为卖家提供Eysty旨在帮助创业者开展、管理、发展业务的所有工具和服务；Etsy Plus则将于7月份上线，除包含Etsy Standard的权益外，还提供更高级的商店定制化选项、有针对性的补货通知、品牌包装和宣传材料折扣、免费或打折的自定义网址等；Etsy Premium则在前两者的基础上再加入高级管理工具和客户支持。

这已经是Etsy年内第二次上调其财报指引。在5月8日公布的截至2018年3月的一季度财报中，Etsy将营收年增长区间预期从21%-23%上调至22-24%。这份财报显示，Etsy一季度营收1.21亿美元，同比增长24.8%；净利润1297万美元，去年同期为亏损42.1万美元。

股价完成U型大反转 Etsy怎么做到的？

Etsy股价的这一波上涨令整个价格走势完成了一个巨大、持续多年的U型反转。Etsy在2015年4月16日上市当日收于30美元，较发行价16美元高出88%。但很快其股价便破发，在2016年2月9日跌至历史低位6.36美元，较发行价低60%。

当时，Etsy面临的主要问题是增长放缓、网站用户体验差，而且亚马逊 (NASDAQ:AMZN)也在2015年开始涉足手工艺品领域。

不过，自从现任首席执行官Silverman在2017年4月接管Etsy以来，此前很少一段时间在破发状态的Etsy开始了复苏之路。Silverman带领新的管理团队削减公司规模和项目数量，重新关注在其电商网站上销售的商家。通过改进网站的搜索功能、利用人工智能为客户推荐更有针对性的产品，Etsy更好地将卖家和买家的需求对接。

Silverman的策略也很快出现成效。2017年下半年，其营收同比增长21%至4.41亿美元，同时从2016年同期净亏损2990万美元变成净盈利8180万美元。Silverman掌舵后，Etsy每个季度的业绩都超出了分析师预期；在此之前，公司已经连续有四个季度的财报令华尔街失望。

Etsy财报

虽然面临巨头亚马逊的挑战，但Etsy的优势在于网站建立时间更早，成立已将近13年，在手工业者及爱好者群体中知名度更高。而且，Etsy整个平台上聚集着专门从事手工艺、制作复古商品的 微型商人 ；与之相比，手工艺品只是亚马逊主站导航栏22个商品分类中的第17个。Etsy相对于卖家也更具吸引力，一是Etsy的现金流通速度更快，销售结束后网站会立即向卖家释放资金，亚马逊的卖家则要等到订单出货后才能收到款项；二是Etsy的各类会员、交易费用也更低。

目前，Etsy在华尔街分析师的平均评级为 买入 。Keybanc本周四重申对Etsy的 增持 评级，目标股价为36美元；6月6日，ValuEngine将Etsy的评级从 买入 上调至 强烈买入 ；Zacks Investment Research在4月17日将Etsy的评级从 持有 上调至买入，目标股价设为33美元。

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