动视暴雪的电竞野心：从打造NBA式守望先锋联赛开始 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200225360 动视暴雪的电竞野心：从打造NBA式守望先锋联赛开始 提供者 Investing.com (英为财情Investing.com )  | 2018年8月2日 18:40

英为财情Investing.com - 美国知名游戏公司动视暴雪将于周四盘后公布2018财年二季度财报。今年3月中旬，动视暴雪的股价受火爆的吃鸡游戏《堡垒之夜》冲击而一度从高点重挫逾16%，但在4月初开始触底反弹。年初迄今，该游戏巨头的股价仍然上涨了超过10%，52周股价交投范围为57.29美元至81.64美元，周三收于73.08美元。动视暴雪目前的市值为558.9亿美元。

动视暴雪股价走势

年初以来，由Epic Games开发的《堡垒之夜》火遍外服，截至7月底其IOS下载量超过1亿次，累计收入已经超过了10亿美元。投资者担心，这将对动视暴雪今年继续重点布局的《守望先锋》、《使命召唤》等游戏造成冲击。不过，杰富瑞集团分析师认为这种担忧被夸大，动视暴雪的IP游戏有其忠实玩家，不像外界认为的具有高度流动性。

事实上，动视暴雪已经找到了重新激发IP游戏活力的方法 电竞联赛，这也是动视暴雪接下来的发展重点。据NewZoo的研究数据，今年全球电竞联赛的观众料将达到每月1.67亿人，预计2020年将达到2.76亿人。而且，消费者研究组织Mintel表示，目前只有15%的游戏玩家表示他们观看过电竞比赛，意味着游戏圈内部还有很大的增长空间。

今年年初，暴雪推出了守望先锋联赛，一赛季首周就吸引了1000万观众观看。在刚刚过去的周末，守望先锋联赛总决赛在纽约的巴克莱中心落幕，伦敦喷火战斗机队击败费城融合队成为首赛季冠军，奖金100万美元。超过20万人次到现场观看了决赛，早在赛事开始前八周门票便已售罄。其在电视及流媒体视频上的观看人数平均每分钟达到86万人。接下来，守望先锋联赛全明星周末也将于8月25日举行。

可以看出，动视暴雪在将电竞联赛推向NBA等北美竞技体育职业联盟的模式，即将传统体育赛事的主客场制度带入电竞，整个模式包含游戏设计制作、选手选拔培养、赛事组织包装、内容制作传播、粉丝运营、门票衍生品等环节。今年3月份，动视暴雪成立了新电竞部门 动视暴雪电竞联赛部 ，并邀请了三位原NBA高层加入，负责《守望先锋》、《使命召唤》等IP游戏的商业营销、市场创新、收入战略分析等等。

电竞联赛变现的方式包括直播和转播权、广告、赞助商、媒体版权费用、粉丝经济、门票等等。去年年底，动视暴雪与直播平台Twitch就守望先锋联赛签订了联赛直播协议，Twitch将在两年来向动视暴雪至少支付9000万美元；今年7月，动视暴雪再与迪士尼旗下ESPN签订了直播协议，双方没有披露交易细节，高盛的预计是ESPN每年支付1000至2000万美元。

暴雪还分别和惠普、英特尔签订了价值1700万美元和1000万美元的赞助协议，联赛将使用配备英特尔i7核心处理器的惠普Omen游戏电脑。电竞联赛也备受广告商欢迎，因为电竞受众年龄层普遍较低，约80%的电竞观众都在35岁以下。

高盛分析师Chirstopher Merwin预计，到2020年，整个电竞市场规模将从去年的6.55亿美元跳增至30亿美元。对于动视暴雪而言，Merwin预期2023年电竞将贡献38美分的每股收益。过去五年，动视暴雪的平均每股收益为98美分。假设市盈率为23倍，38美分的每股收益可以转化为近9美元的股价。

在去年的四季度财报会议上，动视暴雪表示，预计守望先锋联赛可在2018年、也就是它完整运营的第一个年度实现盈利。今年一季度的财报显示，动视暴雪总收入同比增长13.8%至19.6亿美元，其中游戏内购收入仍是大头，占据一半；每股利润同比增长14%至0.65美元。

本周二，Needham分析师Laura Martin将对动视暴雪的目标股价从80美元上调至90美元，预计守望先锋联盟将在未来八年为公司带来平均4.64亿美元的额外年度收入。目前，MarketWatch统计的29名覆盖该股票的分析师中，有18个给出了 买入 评级，2个 增持 评级，9个 持有 评级，平均目标股价为79.88美元

我们鼓励您使用评论，与用户沟通，共享您的观点并向作者及互相提问。 但是，为了获得有价值和期待的高水平评论，请注意以下标准：

保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。 保持尊重。 即使是负面的意见，也可以用积极的外交辞令进行组织。 用标准书写风格。 包括标点和大小写。 注： 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。 避免亵渎、诽谤或人身攻击，对于作者或其他用户。 仅允许中文评论。

垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册，这由Investing.com自由决定。

我已经阅读Investing.com评论指南并同意所述条款。 我同意

确定屏蔽%USER_NAME%？

如果屏蔽，您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。

合作伙伴 腾讯财经财联社雪球云掌财经新浪财经金融界金十数据和讯网易财经汇通网证券之星FX168同花顺财经 风险批露: 交易股票、外汇、商品、期货、债券、基金等金融工具或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资金额，所以交易并非适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media提醒您，本网站所含数据未必实时、准确。本网站的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格行情存在差异。即该价格仅为指示性价格，反映行情走势，不宜为交易目的使用。对于您因交易行为或依赖本网站所含信息所导致的任何损失，Fusion Media及本网站所含数据的提供商不承担责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及交易所保留其所有知识产权。
本网站的广告客户可能会根据您与广告或广告主的互动情况，向Fusion Media支付费用。 本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。