维多利亚的秘密“叫好不叫座”：荣膺年轻人最爱品牌 销售额却大跌 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200227159 维多利亚的秘密 叫好不叫座 ：荣膺年轻人最爱品牌 销售额却大跌 提供者 Investing.com (李英维/Investing.com )  | 2018年9月7日 17:23

英为财情Investing.com - 近日，知名投行高盛和康泰纳仕（Conde Nast）联合公布了一份年轻人最爱的品牌榜单Love List Brand Affinity Index，这份榜单显示，千禧一代（出生于1981-1996年的人）和Z世代（1996年以后出生的年轻人）的年轻人们最喜欢的品牌包括丝芙兰、耐克、诺德斯特龙等，一些奢侈品也进入了榜单，调查显示，年轻人正在抛弃质量低劣的快时尚，青睐质量较好的轻奢产品。

最让人大跌眼镜的是，在这份榜单中，维多利亚的秘密位居榜单第一位，而此前被认为是维密最大竞争对手、以穿着舒适著称的Aerie内衣却仅排名24.

年轻人最爱的品牌榜单Love List Brand Affinity Index

从年轻人的喜好度来看，维多利亚的秘密仍然有较高的人气，然而，这个品牌目前似乎正处于 叫好不叫座 的尴尬境地 虽然品牌的热度仍较高，但是人们却并没有走进来消费，而且，在华尔街，越来越多的分析师呼吁：远离维密母公司L Brands, Inc. (NYSE:LB)。

我们此前的文章《当 性感营销 不再奏效：年内股价大跌逾40% 维秘会否就此一蹶不振？》称指出，维多利亚强调完美身材的 性感营销 则似乎已经过时，其有限的尺码也通常被消费者诟病。曾经靠销售 性感 而俘获大批年轻群体的维秘，如今恰恰是输在了同一个地方。与此同时，主打自然、健康的Aerie所引领的bralettes风潮（无胸垫、无钢圈舒适性内衣）更符合当下女性更强调舒适的需求。

除了Aerie，维多利亚的秘密这一内衣巨头的市场份额也在被璞 (NYSE:GPS)旗下的LOVE品牌、Hanesbrands的Bras N Things、电商亚马逊 (NASDAQ:AMZN)的Iris Lily等品牌侵蚀和瓜分。

在刚刚公布的财报中，在截至8月4日的三个月内，L Brands集团收入同比增长8.3%至29.84亿美元，净利润则大跌29%至9900万美元，上半年该集团销售额增长8%至56.1亿美元。其中，维密销售额同比增长4.7%至17.25亿美元，但同店销售额继续录得5%的跌幅；Bath Body Works的销售额则同比大涨11.9%至9.63亿美元，同店销售额增幅为7%。对于2018财年全年，L Brands已将其每股收益指引从2.7美元降至3美元至2美元之间，并预计第三季度每股收益在0到5美分之间。

财报发布后，L Brands股价应声急挫11.41%至28.25美元，市值约为78亿美元。截至目前，该股的股价为26.55美元，市值降至73.6亿美元，52周股价范围为25.89 - 63.1美元，贝塔系数0.51. 年初至今，该股累计下跌55.91%，同期标普500指数上涨7.65%.

行情信息来自英为财情Investing.com

杰富瑞(Jefferies)的分析师Randal Konik在最新的报告中表示，L Brands旗下维多利亚的秘密及PINK品牌正处于长期衰落的 初期阶段 ，这个牌子的价值已经所剩无几。虽然维密不断地加大促销活动的力度，但其不仅没能最终推动销售的增长，还压低了利润率。

这位分析师还表示，虽然Bath Body Works表现很好，但是不确定是否有潜力来弥补维多利亚的秘密的销量下跌。

Randal Konik在此前的报告中也曾经警告称，维密为清理库存而采取的持续降价促销会进一步对业绩产生负面影响，加剧集团面临的危机，而当这种节约成本的行为蔓延至PINK时，市场更需要感到警惕。

该分析师续指，维密的内裤价格正处于10年以来的最低点，这意味着L Brands的定价能力正在下降。数据显示，集团近期内裤价格下滑了12.5%，同比价格则下跌了10%。

Randal Konik给予L Brands的目标价仅为20美元，较当前股价有超25%的跌幅。

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