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五粮液、洋河、泸州老窖5月集体涨价,酒价过千元到底怎么了？
提供者 江瀚 | 2019年5月22日 09:08
5月10日，宜宾五粮液股份有限公司 (SZ:000858)股东大会明确第七代经典五粮液（普五）5月21日下线，第八代普五将在6月正式上线，八代普五出厂价为889元。从5月14日起，七代普五的终端供货价为939元/瓶，终端建议零售价1099元/瓶；洋河于本周正式向全国经销商发出提价通知，范围涉及海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊，供货指导价的最高涨幅超过20%，提价5月21日起正式实行；5月14日，泸州老窖股东大会上也传出 （国窖）价格会紧跟五粮液 的消息；5月15日，郎酒宣布，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标，目前青花郎的市场指导价为1198元。
中国的白酒集体涨价说实在这的确是一个并不出乎大家意料的事情，主要原因就是去年开始以贵州茅台 (SS:600519)和宜宾五粮液股份有限公司 (SZ:000858)为代表的中国顶尖高端白酒，已经开始走向了全面涨价的道路，所以高端白酒涨价似乎已经成为一个定局，让我们不妨分析一下高端白酒为什么会大肆涨价。
首先由茅台引发的涨价效应。茅台酒可以说是中国的国酒，是中国最有名的白酒之一，而茅台的股价更是如日中天，逼近千元。在这样的一个情况下，因为茅台每年的产量非常有限，茅台酒在中国很多时候已经变成了一个奢侈品，甚至于投资品，所以茅台酒有这种底气进行涨价，正所谓物以稀为贵，所以茅台带动了中国整个高端白酒涨价的大潮，其他白酒企业在看到茅台酒通过涨价带的营收大增之后，很多白酒企业都开始想方设法向茅台学习，提升价格，从而获得更多的市场利润。
其次，本身白酒酿造成本的提升。我们看到很多临时企业都在这段时间掀起了涨价热潮，最重要的原因就是无论是生产零食还是生产白酒，都是由粮食进行直接酿造，特别是高端白酒，基本上不会是酒精勾兑，而都是粮食酿造的，所以在这样的一个情况下。本身生产成本的快速提升也推动了高端白酒的集体涨价，成本上涨可以说是高端白酒涨价最合理的一个说法。
第三则是高端白酒对自身的定位和定价水平了。在相当长的一段时间之内，高端白酒实际上都处于一个比较不变的定价水平上面，在这个定价水平上，高端白酒其实并没有因为中国物价的上涨而出现一定价格的变化。然而实际上对于大多数人来说，高端白酒并不是直接拿来喝的，很多人买高端白酒的最核心目的都是送人，所以从送礼这个需求的角度来出发，价格是多还是少，其实并不会有太大影响，而且如果价格高一些的话，送礼的角度来看，其实送人反而更有面子。真正普通人喝白酒的话，一般也不会喝高端白酒，像二锅头、江小白可能是普通人喝白酒比较常见的选择方式。
所以高端白酒正是盯上了这一点所，才启动了一个全面涨价的热潮。那么不妨问问大家高端白酒集体涨价了，你还会选择购买吗？
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