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拼多多百亿现金补贴618大促
提供者 新浪财经 | 2019年6月4日 10:03
新浪美股讯 6月1日，拼多多(19.03, -0.39, -2.01%)全面启动618大促，平台将联合品牌商共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，确保覆盖商品呈现全渠道历史最低价。
拼多多公司 (NASDAQ:PDD)数据显示，6月1日启动当天需求呈井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。其中苹果 (NASDAQ:AAPL)(173.3, -1.77, -1.01%)系列电子产品单日销售额达2.5亿元，母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量突破500万单。
据悉，618期间，拼多多将持续加大补贴力度，预计期间日均销售额将实现稳定环比增长。
百亿现金补贴，万款大牌标品
618期间，拼多多全面启动 百亿补贴 大促，甄选10000款最受全国消费者欢迎的商品进行大面积补贴。用户通过拼多多APP首页的 百亿补贴 入口，便可进入大促会场。
拼多多联合创始人达达介绍称： 平台 百亿补贴 小组将24小时待命，比对线上线下所有渠道。通过货比三家，4.43亿消费者会发现，在拼多多上永远能找到更惊喜的价格。
据悉，5月初，拼多多便启动相关试水活动，并相继推出了一系列重磅标品，引发消费者热议。
▲通过拼多多 百亿补贴 ，戴森电吹风、尼康单反相机等热门商品迎来历史最低价
拼多多信息显示，平台戴森电吹风最低价仅售2100元，较官方价便宜1000元左右；尼康D3500套机仅售2369元，博世（BOSE）QC35降噪耳机仅售1480元，较官方价降幅接近一半
百亿补贴 大促覆盖电商全品类，容纳了全网关注度最高、最受欢迎的消费品，用户可以在大促会场找到几乎所有想要的大牌产品。 拼多多相关负责人表示。
据介绍， 百亿补贴 大促包含了 每日专场 、 今日必买 、 精选大牌 等多个专区。其中， 今日必买 每天推出3款超低价品牌标品，在比对其他渠道最低价的基础上，实行200元至1000元不等的再降幅，每款产品限量2000至10000件。
▲ 今日必买 每天推出3款超低价品牌标品，在比对其他渠道最低价的基础上，实行200元至1000元不等的再降幅
儿童类产品销量大幅增长
拼多多数据显示，3C、服饰、日化、食品为本次大促热门类目。6月1日当天，拼多多包括新款iPhone、iPods、iPad在内的苹果系列产品销售额突破2.5亿元，3C产品整体订单量同比增长355%，其中，无线耳机、智能手环的增幅最为显著。
由于正值六一儿童节，平台儿童相关产品销量集体大幅增长。数据显示，6月1日，拼多多儿童服饰销量达24万件，同比及环比增长规模均高于女装和男装。
拼多多大数据分析结果显示，教育类、益智类消费占据儿童消费比例呈稳定上升趋势，消费额较高的家庭，用于儿童教育、益智类产品的消费比例往往更高。6月1日当天，平台儿童类读物销量达39.5万册，婴幼儿早教机销量达10.2万件。
平台母婴类产品的市场规模继续维持稳定增长，婴幼儿纸尿裤、婴幼儿奶粉的同比增幅与平台GMV保持一致。受 百亿补贴 战略的影响，上述类目中知名品牌销量均实现同比大幅增长，婴幼儿奶粉中，惠氏、飞鹤、雀巢、伊利金领冠等产品的日同比销量均超过300%，进口奶粉的单日销量的同比增幅高达698%。
用户提需求，平台 买单
据悉，拼多多618 百亿补贴 大促期间，平台各类目标品将随时维持全网最低价。
百亿补贴 是一场针对4.43亿平台用户的大牌 普惠 活动，本质上是将消费者的需求前置化 我们为消费者找到他们最想要的商品，而不是向消费者推荐商品。 拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。
据其介绍，随着拼多多公司 (NASDAQ:PDD)日活、月活用户规模高速增长，平台包括搜索在内的各项指数大幅攀升，此次 百亿补贴 ，参考了拼多多商品搜索指数以及第三方提供的多项数据，最终甄选了10000款来自全球的商品。
整个大促期间，我们会随时保持需求沟通机制。用户可以通过留言、客服、评论等多种方式，告知他们的需求。 王涛表示： 百亿补贴 配备了300人的专职采买组，不论是藏区某地特产的耗牛肉，还是希腊某款小众洗护产品，消费者负责提需求，我们负责击穿商品历史底价。
▲在 什么值得买 等推荐平台上，拼多多在售产品常年领跑各大榜单
我们希望通过本次大促，让 需求前置 模式逐渐常态化，尽力满足4.43亿用户深层次、多样性的需求，这也是新电商 人为先 理念的实践之一。 王涛表示。
创造更多 新款iPhone 案例
据悉，所有参加 百亿补贴 大促的商品，都设有独立的审核和渠道锁定机制，确保每一件商品为正品行货。为了充分保障消费者的权益，拼多多正联合中国人寿 (HK:2628)(11.65, 0.03, 0.26%)推出定制化产品险，后者将在第一时间为消费者实行 假一赔十 的赔付。
▲ 百亿补贴 大促包含了 每日专场 、 今日必买 、 精选大牌 等多个专区
另一方面，针对日益猖獗的 黄牛党 ，拼多多的风控系统将在 百亿补贴 大促期间进一步升级。 为了让本次大促惠及更多用户，针对补贴额较高的商品，我们设置每一个独立ID限购一件的策略，也希望用户能够多加理解。 王涛表示。
对于本次大促，业内人士分析认为： 在用户规模维持指数级增长的状况下，拼多多正致力于通过多种策略增强用户依赖度，进一步推动平台实现跨越式增长。 该人士指出，通过 百亿补贴 大促，拼多多有可能 复制 更多类似新款iPhone的案例和全网影响力。
新款iPhone是拼多多最先大额补贴的标品之一。拼多多方面数据显示，自去年双十一至今年5月底，平台已累计售出接近160万部新款iPhone，成为最大的销售渠道之一。
拼多多财报显示，2018年，平台用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元。据拼多多方面透露，今年公司将调整投放策略，将更多营销资金转化为现金补贴的启动资金，联合品牌方和社会力量以全网最低价格、最高价值的产品形态服务好4.43亿活跃消费者。
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