NBA“失火”，殃及“池鱼”耐克？ | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200438247 NBA 失火 ，殃及 池鱼 耐克？ 提供者 Investing.com (英为财情Investing.com )  | 2019年10月10日 09:00

（作者：莫宁）

英为财情Investing.com 日前NBA休斯顿火箭队总经理达里尔 莫雷（Daryl Morey）的不当涉港言论引发轩然大波，NBA总裁亚当 肖华（Adam Silver）随后的回应更是令冲突进一步激化。

资本市场迅速作出了反应。9日，A股多只CBA概念股集体大涨；而在大洋彼岸，NBA官方球衣供应商耐克 (NYSE:NKE)也收跌1.12%。此前，耐克的中国官网已经下架了与火箭队有关的全部产品。

莫雷事件令耐克 躺枪 ？

部分投资者担心，此次的争议事件可能会导致国内消费者抵制NBA周边产品，从而损及耐克在中国这个巨大且增长迅速的市场的发展。

2015年6月份，耐克以8年10亿美元从阿迪达斯 (DE:ADSGN)手中抢过了NBA球衣独家供应的合同，并在2017-2018赛季结束了NBA球衣长达10年的阿迪达斯时代。据悉，耐克的出价是阿迪达斯当时报价的两倍。

正是从这个赛季开始，在每一件NBA官方球衣上，耐克的Logo将会出现在右胸位置，这在NBA球衣的历史上是头一次。

耐克不惜重金拿下篮球这个细分市场，正是看中了NBA在中美两个重要市场中年轻群体的号召力 虽然从全球来看篮球的体量仍然比不上足球。而且，加上NBA球衣，也能使已经与耐克或其旗下Jordan品牌签约的NBA球星阵营发挥更大的商业价值。

根据腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》，在20岁以下的国内年轻用户中，篮球已经超越了足球成为最受关注的第一运动。而在赛季期间，球迷对球衣球鞋等新款装备的关注度明显提高。NBA的30支球队，每支球队在赛季中面向球迷的多个版本球衣，都是耐克的生意所在。可以说，篮球是帮助耐克品牌打开中国市场、构建品牌形象的重要钥匙。

耐克股价走势

耐克所受影响料将有限

然而，这样的担忧可能是被夸大了。Susquehanna分析师帕瑟（Sam Poser）预计，此次事件不会对耐克产生任何不利影响。 调查表明，耐克在中国的品牌影响力仍然非常强大；中国消费者将耐克视为一个全球性运动品牌，与任何国家或者任何地区都没有特别的关联。

此前，耐克管理层曾经指出，自耐克在中国销售产品以来，其经营理念一直是 属于中国、为了中国 ，这种理念也有所成效。2019财年，耐克在大中华区的销售额达到了62.1亿美元，同比增长24%；相比之下，同期耐克在全球的营收增速只有7%。

Telsey咨询集团将焦点放在了耐克计划在2020财年二季度末将在中国市场推出的耐克App，预计其有助于推动假期旺季的数字销售，并抵消此次事件的任何潜在影响。

事实上，单就股价表现来看，考虑到周二美股大盘因为宏观不确定性而普遍下挫的背景，耐克股价的表现也不全然是受到了此次事件的波及。比起莫雷，贸易因素对于耐克的影响可能会更大。

不过，虽然面临着这个不确定性，但耐克刚刚公布的2020财年一季度财报显示该公司仍能在中国录得良好表现，大中华区收入增长22%。如今，耐克的供应链在地理分布上更加多元化，越南已成为该公司鞋类产品的第一大生产地。而在中国制造的耐克产品中，只有10%出口到美国。

帕瑟建议投资者逢低买入耐克，并重申对该股的 积极 评级以及106美元的目标价。

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