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运动一个爱美的女生，数据侠 Gurminder Kaur 简直每天都需要美妆产品为自己“保驾护航”。不过，与其老是动作一个破费者，她刻意不如从数据的视角切入，剖判一下这些精美产物反面的隐蔽。她从化装品官网上爬取了大批新闻，用数据科学的款式为美妆进行了一次全景式观察。
每当到了七夕等节日，一些化装品品牌就会规划出许众针对女性消耗者的促销胡想。这怂恿了大家“数据狂热”的一壁，想要一窥这些美好产品背面的数据一面。所以，我决意将他们的研究范围缩窄正在一个美妆巨子 总部正在纽约的雅诗兰黛，而专营美妆产品的丝芙兰则是最适应的数据根源。雅诗兰黛有29个子品牌，个中19个在丝芙兰上架。因此他锐意就琢磨这19个品牌。
起首，全班人需要对爬取原始数据，并对它们举行少许清理。我们决断直接从丝芙兰网站爬取数据。网站为了简单消费者检索产物，需要了分别的分类以及产物的百般音信。比喻分类为扮装品、护肤品、冲凉液、洗发水等，能够按照代价险阻，褒贬数，用户评分以及点赞数等排列
可是，因一目了然的出处，网站上并没有销量数据。众亏了 Beauty Packaging 这个网站，所有人身手博得极少销量方面的数据。而同时为了弄会意这么众品种的产物终归哪一种对雅诗兰黛带来最大的收益，所有人也手动爬取了雅诗兰黛的2017年财报，由于我需要的仅仅是11行数据。在汇聚到全数必要的数据后，全部人刻意行使Python来举行数据洗刷、料理和说明。
他们们从各品牌的出卖景况起头。雅诗兰黛2017年排正在第三，销量为118亿美元。下图是过往7年前溜达品牌的销量调动趋势。
（图片证明：销量领先的六个化妆品品牌这几年的销量调动，个中红色实线是雅诗兰黛。）
简略分析可能看出：宝洁割掉了不少品牌线，从而能更好地群集在几个特定品类。2016年它将40众个品牌卖给了科蒂，对应图中科蒂的增长。雅诗兰黛的并购计谋帮助它正在2017年稍微高出宝洁成为第三。并且与其我品牌相比，它的市场定位很奇妙，专攻高端/浪掷品市场而非药房连锁店等。
（图片叙明：左为药店渠讲，右为耗费品高端渠说。）
正在其2017财报中，化妆品也曾是销售促进的最大激励者，紧跟着的是护肤品。正在营销利润率上，护肤品施展最佳。
（图片表明：财报中区别典范扮装品霸占的发售比例。绿色为装扮品，黄色为护肤品，蓝色为香水，赤色为护发品。）
（图片叙明：财报中区别范例扮装品的营销利润率，从左到右顺次为：护肤品、扮装品、香水、护发品、其他。）
以花费者可以兵戈到的品牌产品数来权衡“存正在感”的话，雅诗兰黛旗下的倩碧和福特香水最为优秀。
接下来全班人琢磨了一下产物的资本，看看雅诗兰黛的哪个品牌消费者最能义务得起。格莱魅、倩碧等产品价钱的中位数较低，Kilian、LaMer等更高。Kilian 的代价中位数最高，达到235美元。格莱魅最低，为24美元。
这让他也想体认另一个问题的谜底：扫数雅诗兰黛的品牌都照旧作为糜费品正在运营，但是更倾向这些产品而非连锁店产物的花费者是否仍旧是对价值敏锐的呢？
为此他思索了顾客出席度和代价之间的相闭。参加度的界说为同一品牌分别产物的均衡用户批判数。由于数拥有限，这可以用来代表有几许顾客体验过这个品牌的产物。产品价值也是同一品牌不同产品的平衡值。下面是合系图，递次是护肤品、化装品、香水。
我制作：
护肤品越过了特定的价钱后（40美金）整体顾客参加度随着代价上升而颓丧。
扮装品整体来看，超过30美金后，参加度随价值飞腾而降低。
香水价钱上升，出席度消极
那么，参与度和价格对品牌的评分数占领效力么？
我们建筑了气泡图，气泡大小代表品牌平均价钱（依次为护肤品、化装品、香水）。下面是各个分别品类的发明：
护肤品、香水：对评分感化不大。
化妆品：更高价值的品牌宛如有更高的评分，品牌存正在感好像并没有直接效率评分
另一个有趣的创制是对待点赞数和评分。丝芙兰网站同意用户为商品点赞，尔后收藏到自身的最爱货物列表中，与Facebook的点赞功效相似。但不测的是，赢得点赞数高的商品却具有较低的评分。下图同样顺序为：护肤品、打扮品、香水。
综上所述，全部人们得出了少许对于美妆产品的结论：
雅诗兰黛将自己定位正在糜费品区间，从而与其所有人品牌区别
扮装品是驱动雅诗兰黛发卖额的中央产品，而护肤品有最高的营运收益率
倩碧和汤姆香水的存正在感最强
价值看起来会作用花消者的到场度，显示在花消者对价格敏锐
总体来叙点赞数和平衡评分之间是反向关联
其他的数据，诸如产品层面的出卖数据，用户领悟，购物记载以及点评剖释等，都可以用于改日更进一步的认识以及跨公司的比较。
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