时隔17年《流星花园》新F4再度霸屏品牌要如何借势？_数字货币

[2021-01-31 02:35:34] 来源：编辑：wangjia 点击量：

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花泽类穿戴一身香芋色小清澄休闲洋装，关着眼睛手拉小提琴，正在优美的笑曲声中，轻念那句独属于全班人的名台词“每当我思哭的年光，你们就倒立，如斯所有人的眼泪就不会流下来了”。

原剧本中有名的“倒立止泪”梗，被艺人官鸿用一种更为狂放的技术演绎出来，一瞬间阿谁柔和似水的花泽类仿佛就站正在眼前，对所有人诉道着满腔爱意。而这原来是美图手机正在新版《流星花园》里举行的创意中插视频。

自暑期档开启今后，近30部类型丰富的剧集不足为奇，抢占着观众的周密力和韶光。这个中不乏主打芳华市场的“大IP”之作，不但有由人气戏子杨幂主演的《扶摇》、迪丽热巴主演的《一千零一夜》，还有话题度连绵的新版《流星花园》。

习气了抢占头部剧集的品牌主们，正在挑选闭适的暑期档电视剧举办正确的实质投放时，《流星花圃》自然成为暑期品牌营销战术的首选。美图手机正在新版《流星花圃》中推出的“剧场篇”和“情话篇”创意中插，就吸引了巨额新F4粉丝的关怀。

内幕上，依附一系列营销行为，美图手机依旧深度绑定新版《流星花园》、新F4与品牌之间的印记，成为新版F4粉丝群体中曝光度最高的品牌。

火了17年的超级IP，品牌要如何借势？

看成经典的青春IP，《流星花圃》承载了一代人的芳华回首，塑制了多数少女首先始的对“霸道”爱情及偶像的认知。17年来，这部偶像剧始祖连绵被翻拍，但必须供认的是，这是一部“逢拍必火”的剧，每一个新版本的浮现都必定成为热门话题。

湖南卫视在本年暑期播出的新版《流星花园》便是一个佐证。“偶像剧教母”柴智屏亲身操刀，高颜值的新任F4，原版杉菜饰演者大S亲自收场点评剧中人物，这三个因素让新版《流星花园》还未开播就照样赚足了热度。

开播后，新版《流星花圃》不但以“路明寺家当缩水”等话题和段子正在酬酢媒体名堂霸屏，还获得了非黄金档宇宙全时段第一，上线20集点播破21亿的好造诣。

为了抢占最年青族群，品牌赞助商搭上《流星花园》这艘IP大船，开启品牌植入的破例玩法：对白和道具植入已是常态，情景和人物角色植入跳班“旁观经验”，创意中插欺骗社交媒体去中心化特征，实行孤单广告张扬，不但吻闭剧集，更是反哺品牌。

海表留学生也爱用的水暗记，成为了剧情胀动的途具之一；照样最受学生爱好的交际器材QQ，刷空间的驾驭无处不正在；手游《梦幻西游》在中插剧场《流星后花圃》占了满屏，游玩都能拿来煲心灵鸡汤。

即使《流星花圃》干系的广告很多，美图手机仍用一则F4小剧场的创意中插取得了“最走心”广告的称号。这则创意中插由新F4四人协同出演，博识的服化途摆设以及原声配音，仿佛让观众还置身于剧情中，不少网友们评议“广告比正剧拍得更精密，这才是《流星花园》啊”，毫不勉强地吃下这口广告。

而美图手机在这个幼剧场中，看成伶人间互动的一个路具，履历影相的花式天然地融于剧情且推动剧情发情，并借助花泽类之口，以台词植入的妙技途出了美图手机“懂美更懂大家”的品牌理想，这样的改变方法玄妙地化解了观众对告白植入的反感，在一众品牌告白中实属明智之举。

在现在的文化糟蹋处境中，中原观多的收视习性爆发了很大转折，告白漫溢营销很是不但让IP变了味儿，也极易受到观多诟病。借势影视剧IP的品牌主们，大都因此特定的某种映现花样调度暴露品牌重心的创意营销谋划，而美图手机就做到了在余裕清楚影视剧脚色地步和故事实质的底子上，再将这些元素放入到品牌传播里去。

但是，在电视剧收视率和话题热度的双重保障下，纵然拣选了确切的绪言宣称技巧，如何履历撬动粉丝互动，扶植与IP粉丝、偶像演员粉丝群体之间的联系，是美图手机下一步必要去深究的。

新F4代言跳级开释偶像营销口碑

7月9日，美图手机宣布新增4位品牌代言人，新版《流星花圃》中的新F4王鹤棣、官鸿、梁靖康和吴希泽，他将与公民女神Angelababy齐备共同代言美图手机。

这是美图手机初次引入男性代言人。“美图手机的用户大部分是女性，挑撰男性代言人无妨吸引更多的目的用户合心美图手机。琢磨到IP热度、播出平台及成立团队，综闭新F4的境界，美图手机信赖新版《流星花圃》会博得全面的眷注度与商榷度。”美图公司口碑营销副总裁张笑琳涌现。

黑幕解释，美图手机的挑撰是准确的。新版《流星花圃》正在选角之时就引发了大批关心，正式官宣后，新F4一举拿下《时尚芭莎》杂志封面，加入热点嬉戏IP《梦幻西游》施行，为淘宝15周年举动拍摄宣称片，连LV如许的糜掷品大牌都找上门拍摄大片。四位幼鲜肉青春灵巧的性格不光再度掀起“流星花圃”狂潮，更收成了一批忠实粉丝。

美图手机则遴选委托新F4的人气直接引爆外交汇集的声量。王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽四人散开正在微博发声建树代言人身份后，私底下更是正在微博上晒自拍，既有阳光满满的邻家男孩景象，也有帅气冲天的酷boy局面，粉丝正在浏览偶像美照的同时也加深了对美图手机的记忆。

美图手机还针对四人饰演的各异脚色性情，推出了单人“情话篇”创意中插，接续打制新《流星花圃》“番外篇”。这些小剧场皆拥有高质料的画面，每一支视频的实质都是环绕角色人设伸开，破例版本的“情话”告白文案借着角色的嘴讲出来，不但一点都不突兀，更是“撩”中了各家粉丝的心。“告白和内容更好地调和，与IP结合一律”，美图公司口碑营销副总裁张笑琳路途，“能让观众更轻便地记住产物的功效点。”

广告播出后，粉丝们主旨也炸开了锅，显示“买买买”的不正在少数，pick代言人的同时也要get同款手机。而四位代言人也是不遗余力，在路演时用美图T9手机和粉丝闭照互动，不管是在公然场合仍然机场街拍等私了局闭都随身元首美图T9手机，吴希泽以至正在自身用的美图T9手机背部刻上了“CAESAR&；XIMI”（吴希泽粉丝名称“西米”）字样。

以九零后、零零后为标杆的年轻一代虚耗群体，所有人们乐于选取腐朽事物且具有可观的销耗才干，承诺为偶像与宠爱的品牌买单，而新F4的粉丝群体恰是如此一群人，我们即是美图手机的潜在用户群体。借帮新F4的明星效应，经历新F4的小我经验及推选，打造品牌口碑，无妨吸引这部门潜在的粉丝群体成为美图手机真实的宗旨花费者。

再者，“颜值”“个性”闲居是“重视女性用户”的美图手机给奢侈者的订交，新F4虽是新起之秀，但颜值、人气、气力兼具，再加上我身上青春生机的性情，与美图手机的年青化、潮水化品牌调性相当切关。

不得不谈品牌正在进行偶像明星营销时就要长于欺诈粉丝的“移情”技能，让消磨者对偶像的感情转移到产物和品牌上，才调达成偶像营销口碑的变更。

营销裂变背面，美图手机的品牌代价咨议

不论是从早期的Hello Kitty、哆啦A梦限量版系列，仍旧美少女士兵、七龙珠联名限量版，再到美图V6大英博物馆限量版、美图T9颐和园限量版，美图手机的每一次IP跨界都有极高的商场合心度，并博得了不错的花消者反馈。

在本年的618上，美图手机寄托美图T9单品的优越阐扬，同时登上了手机品牌出卖金额排行榜TOP 10和智老手机品牌发售数量排行榜TOP 10，其正在手机糟蹋墟市的人气可见一斑。

这反面离不开美图手机为传递品牌价钱而平居打制的品牌口碑。

“底子上，明星代言和影视剧植入但是品牌营销的一部分，如何更好地供职和餍足美图手机已有效户和潜正在用户的必要，打制精致的口碑才是美图手机最终的主意。” 美图公司口碑营销副总裁张笑琳正在领受幼娱采访时叙途。

即使偶像剧墟市是发现潜正在用户群体的宝藏之地，但美图手机不愿毫无章法地做出盲主意营销设施，所以在内中创立起了一套评估影视剧的尺度系统。张笑琳对此进一步评释道，“影视剧的热度与口碑，其IP价格及播出平台都是必须商榷的因素，而美图手机遇挑撰最热播剧集里的热点人物进行合营。”

“这齐备都是为口碑做服务的”，美图手机希望经过明星代言人的口碑通报给平凡大众，以便构筑起“明星+粉丝+品牌”的平衡矩阵，让品牌价值的扩散效应正在如许的生态闭环中达到最大化。

而正在原本年青潮流化的品牌诉求之上，美图手机用品德的优化普及用户粘性，协助用户对品牌的憨厚度，不管是图片统制依旧人像美化上的进一步突破，吹牛了美图手机在产物自己以及品牌宣传上，都悉力于用口碑营销升高品牌代价，为市集带来更多惊喜。

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