大数据解析吴亦凡和鹿晗谁才是更好的代言人？_数字货币

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手机厂商或许是最舍得用钱请代言人的一群人。比来手机厂商选代言人，展示出一种稀罕的景象，那就是采用友商曾经用过的代言人，这在其所有人们行业中并不多见。幼米接纳前光荣代言人吴亦凡，vivo采取前OPPO代言人鹿晗，是样板的两个例子。

选友商曾用过的代言人，小米和vivo打的什么算盘？而吴亦凡和鹿晗再有没有给新东主带来更大的价钱和收益呢？手机算数将测验从数据的角度，以声量功勋度、改变劳绩度、声量孕育度、品牌吻合度四个指标为圭臬，知道吴亦凡和鹿晗的手机代言。

代言人声量功绩度

经过代言人来为自身的产物带来足够高的市场声量，是企业采纳代言人的中央诉求。

正在品牌声量这个层面，吴亦凡代言幼米的效果好于荣幸。

手机算数统计吴亦凡代言名望工夫，吴亦凡和荣幸手机同时露出的干系资讯热度占名誉总热度的2.04％。而在吴亦凡代言幼米的这两个月光阴里，这一比例为2.61％。吴亦凡为小米带来的品牌声量更高。

鹿晗适才宣布代言vivo，且则无法评估其对vivo的声量贡献情况。然而就鹿晗代言OPPO的情状来看，鹿晗正在商场声量方面为OPPO带来的功勋，远低于李易峰、陈伟霆等代言人。OPPO联系资讯热度当中唯有2.16％与鹿晗有闭。

代言人改观功烈度

代言人纯朴带来商场声量并不足，还需要帮助企业将市集声量转变为多余的市场销量。

正在这个层面，吴亦凡对小米帮帮，比拟荣耀而言，是质的教育。数据炫耀，吴亦凡代言的幼米5X，其用户中约有6.16％的人对吴亦凡感诙谐。而在信誉8和声誉8青春版的用户中，对吴亦凡感幽默的用户比例仅有2.60％。

小米5X的用户中吴亦凡爱护者的比例远高于声誉8用户中吴亦凡体贴者的比例，从这点看，吴亦凡给幼米带来的实质销量转化会更可观。

反观鹿晗，与声量功劳情况类似，鹿晗给OPPO带来的用户蜕变也尽头有限，以鹿晗为紧急代言人的OPPO R7s等机型的用户中仅有3.67％的人是鹿晗的体贴者，此后续代言OPPO R9和R11的杨幂、李易峰、陈伟霆等人对OPPO的改观功勋都远高于鹿晗。

代言品行牌切关度

代言人自己的粉丝群体和厂商自身用户群体的合适水准，是厂商在采取代言人时的严浸模范。吻关水平并不是越高越好，有些品牌祈望接纳粉丝群体和本身用户相仿性高的代言人，来坚毅已有商场；也有些品牌盼望接收粉丝群体和自身用户别离性强的代言人，来开荒新用户群体。这两种模式都是可行的。

从阅历和现状来看，极客、发烧友用户多的幼米选择吴亦凡，打的是分裂牌。而安身三四线、主打摄影、影音的vivo弃取鹿晗，倾向则是鹿晗粉丝和自己用户的无别性。从数据来看，正在这一点上，两个品牌都能到达本身的方针。

从数据上看，吴亦凡的粉丝紧张是来自一二线都会的女性用户，而幼米的用户则较为下浸且以男性为主，在性别和地区两个指标上不妨告终永诀化的互补。

而鹿晗的粉丝和vivo的用户大多都是三四五线城市的年青女性，正在性别和地区上有极高的重关度。

代言人声量生长度

代言人的关约大多在一年以上，除了选用代言人当下节点的阛阓声量之外，正在代言闭约期内，代言人的热度能不能纠合住、能不能延续走高，也是非常值得考量的。

正在这一点上，vivo的鹿晗比小米的吴亦凡，有着更高的上风。

从15年至今，鹿晗在今日头条的热度永久维系高速以至是翻倍的伸长。而吴亦凡的热度增快不足鹿晗，额表是17年上半年，正在有中国有嘻哈这档情形级的综艺节目加持之下，热度指数环比增速不到1％。思索到头条自己的用户数拉长，吴亦凡的热度在17年上半年可以说基础是下跌的。

吴亦凡的商场声量当然大，但助长的天花板隐现，相比较而言，鹿晗则是更大众化的年青偶像，热度永久维系高速延长，大家日预期更为看好。

相接以上数据来看，虽然吴亦凡之先辈言过荣誉，但其代言小米的功效更好。资历了红米Pro的刘诗诗、吴秀波、刘昊然和幼米Note2的梁朝伟等一再并不算胜利的代言人之后，幼米此次可以说是押对了宝。

而鹿晗和OPPO的团结效率，比起李易峰、杨幂、陈伟霆等人，并不划算。vivo正在品牌、用户、产品等方面与OPPO绝顶相同，所以与鹿晗的合营也有无妨展示相通的危境。但在品牌适应度与声量助长度等方面，鹿晗和vivo又有尽头大的闭作根源。这回vivo X20接纳彭于晏、鹿晗、周冬雨三位代言人的情势，也是一种不把鸡蛋放正在一个篮子里的政策。鹿晗和vivo的协作成绩结果怎么，手机算数也将持续谅解。

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