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近来，随着阿里巴巴、腾讯等企业开始布局区块链，区块链这个概念开始广泛进入大众视野。论今年最热的一个词汇，非区块链莫属。
近日在“首届中国区块链媒体社会责任论坛”会议上，经济学家向松祚直接用3个99%来形容当前的区块链市场，“99%的人根本不知道区块链是什么、99%的区块链公司根本不懂区块链、99%的区块链项目是骗子。”
与此相对的是，知名品牌营销专家李光斗认为“说区块链是骗子的，99%不懂区块链”。
两个专家的争辩，看似矛盾，实则直指区块链当前的核心问题：自身是个好技术，但是由于大众对其并不了解，被有心人炒作利用，作为敛财工具。
说到底，区块链本身是一个先进技术，技术这个东西，本身不分好坏，看谁用，怎么用，能不能用的起来。
技术是手段，项目才是目的，因为大众接触到的都是项目，因此，要区分一个项目是优质项目还是敛财项目，最重要的就要看项目的白皮书。
项目的白皮书相当于项目的说明书，是项目的门面。一个写的好的白皮书背后未必是一个好的项目，但是一个粗制滥造的白皮书背后一个是只盯着你钱包的团队，更别提那些连白皮书都没有的区块链项目了。
白皮书洋洋洒洒几十页，重点看什么呢？
可以实施经典的4W2H法：WHAT、WHO、WHY、WHEN、HOW、HWO MUCH，对项目白皮书进行分析。
1、项目介绍（WHAT）
看项目介绍，基本可以了解项目的产生背景、产品概况、产品应用场景和市场前景，对整个项目建立一个基本概念和立体模型。
网络出现之后，与网络产品相关的企业有两类：使用网络进行自家产品开发的企业和生产网络的企业。目前前者数量多市场庞大，后者数量少但是绝对是头部效应显著，且是支撑整个行业的坚强基石。
与网络产品类似，区块链项目目前来说一般也是两种，应用区块链这个技术进行平台开发和做区块链技术创新的开发项目。
2、项目核心竞争力（WHO）
一个项目的核心，必须是人才。因此要看项目的原创团队和核心团队成员构成，看是否有多年的行业相关经验和原始工作经历，看是否有区块链技术、算法、具体项目应用方向、融资、运营等各行业的精英，能否支撑的起这个项目的开发、维护和运营。
3、项目的必要性（WHY）
这部分主要看项目是为针对哪个领域、为解决当前什么问题而开发的。
一个项目的存在比如有它的价值，没有价值的项目，必然不会长久。因此，我们要关注这个项目它针对当前行业的什么痛点，提出了怎样的解决方案，看解决方案是否合理，产品功能是否完备。
4、项目的发展规划（WHEN）
一般白皮书都会以时间线的方式，明确写上项目的发展规划，在时间线上标志关键的点，如项目启动、私募、下线应用等等。
我们看发展规划，主要看时间线是否合理。一般说来，若是规划的时间拉得较长，5年10年的，则参考价值不大，目前技术发展日新月异，5年后是个什么场景，真心不好说。若规划的时间线很密集，一年内从项目启动到产品正式上线，那就要警惕这个项目是不是挂羊头卖狗肉，为了圈钱卖概念了。
5、如何实现产品（HOW)
项目针对的痛点再犀利，产品功能描述的再饱满，没有合理的产品体系和技术架构，也就只是空中楼阁。
因此，一份好的白皮书中，一定会有不小的篇幅，对产品的技术架构进行描述，这部分专业性强，专业术语也多。看起来较为枯燥。
但是致力于区块链投资的小伙伴们，一定要有这方面的知识储备，起码能够大概明白用什么技术，解决什么问题，技术是不是先进。
6、如何盈利（HOW TO MAKE MONEY)
对于一个项目来说，盈利方式是非常重要的。没有一个企业愿意做亏本的生意，哪怕是初期的投资，也是为了后期的高额回报。
没有明确盈利模式的项目，一定要警惕。很可能你盯的是利润，而人家盯着的，是你的钱包。
这个4W2H法，能够帮助你对白皮书进行初步筛选，把一些明显的传销币、空气币项目筛除，避免踩坑，保护好你的钱包，同时找到真正有价值的项目进行投资，一起走上财富自由之路。
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