区块链的兴起
区块链作为独立技术出现可追溯到2008年比特币的诞生，现在已发展到第三个阶段（参见下表）。
但是令人震惊的是，我们今天主要看到项目貌似基于去中心化设计，其实存在一些对区块链认识的错误观念。
如果我们想让技术朝正确的方向不断推进，我们需要将这种狂热转化为具有生产力并且合乎实际的期望，从而降低供应链跌入“谷底”的可能性，一旦跌入“谷底”，它就可能会与无意义的概念验证一同被丢弃在角落，无人问津。
让我们来看看对区块链冠以不切实际期望的七大误区：
误区1：具有高度的可扩展性
与传统的（基于服务器的）交易方法相比，区块链部署不具有真正的可扩展性，并且目前交易时间取决于缓慢的一方。它们只对某些类型的交易是可扩展的，比如有效载荷小的和接近某种极限的交易。你不能只在区块链上堆积信息。
误区2：是绝对安全的
尽管区块链基于加密标准，但确保隐私的方法完全在任何区块链标准和实施之外的。只有加密专家才能真正理解和验证区块链整合。但是，每个实施者都有责任确保安全性，因此这种处理方式很大程度上与旧时代的金融交易管理方式相同。
误区3：值得信赖
区块链确保交易和信息的完整性，否则在区块链中储存的任何内容都不可信赖。你需要通过确保在区块链中存储事实的各方值得信赖并能确保事实的真实性，才能确定它是真正可信赖的。这个治理模式允许多方对基础设施承担连带责任，同时需要安全访问才能在区块链中存储事实。
误区4：可在区块链中放入任何东西
区块链是一种以代码表示的协议，它并没有按照任何标准进行定义。没有标准机构来提供制裁的实施规则或指导。
通常情况下，你只能处理小型有效载荷，并且你仍需要所有参与者之间达成一致的标准，以便任何人了解存储的内容。
误区5：可在智能合约中表达任何东西
虽然这在技术上是可行的，但在实践中，区块链仅限于简单且易于理解的用例。智能合约本质上是非常复杂的。按照设计，一旦发布，你无法修改或修复它们。它们包含非常复杂的交互和不可撤销的结果。
误区6：不喜欢公有链，请选择私有链
私有链并不是获取隐私或访问受限信息的通道。事实上，你甚至可以认为私有链不应该成为一个公开的选项。尽管如此，企业区块链可能无法实现区块链技术的任何固有优势，私人开发的区块链可能缺乏确保其属性所必需的社区和学术审查。
误区7：社区的大小无所谓
由社区推动的区块链产品正在由私人玩家在各方面进行分叉，他们以各种方式加强它们的作用。但是，由采用者、用户、学者和实施者组成的大型社区是确保密码属性生效的唯一力量。只有拥有最大社区和安装采用基地的开源区块链才会持续。其余的可以被认为是实验室中的实验，其中99.9％会“死于非命”。
现代广告诞生进百年，信息透明化一直是营销人和用户的传统诉求。互联网时代以自由而标榜，现有的方法和广告市场形势与百年前的相比，似乎更加不透明。用户面对铺天盖地的广告，并不能分辨其中的真假，贯穿真个各行业的黑色产业链成为行限制行业发展和导致市场衰退的毒瘤。
区块链技术的诞生给了很多传统行业重构商业体系的契机，广告行业自然位列其中，那么就将会给现代广告带来何种变化呢？四各方面探讨区块链如何改造现在的数字营销与广告业。
广告交易信任机制
线上广告存在的通病就是很难去统计判断真实的数据情况。当广告产生点击和浏览时，能否保证产生的数据不是软件或是机器人来更新的数量？因为这样能使广告渠道商获得搞搞的利益，有研究表明，每年线上广告流量工具的产值达10亿美元
区块链技术即将改变这一现状。原因在于区块链是透明并且加密的，用户可以非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户，也就是说每年可以节省数百万的额外广告开支。多机构已经开始在尝试建立一个可信任的广告空间，让用户能够在广告活动监管与加密保护的广告展示跟踪中受益。通俗地讲，企业可以有效确保他们支付的广告是有效的。
中介代理商消亡
广告发布者一般都要依靠中介平台来连接用户，可区块链的出现可以宣布告别传统的中介模式。区块链广告的诞生可能会彻底改变广告市场，用户可以跳过传统的广告购买流程，直接向那些观看广告的目标群体支付费用。企业之间将会争夺真实用户的真正“关注”。这意味着企业将走向更加智能的广告支付，并与潜在的客户建立起联系。
真正的精准广告诞生
目前的精准广告依靠用户的浏览cookies，来模拟用户的真实信息数据，比如年龄、性别、他们的薪资水平，甚至于他们开什么样的车、晚上习惯于去哪里用餐，这些正是所谓的用户画像。但是很多情况下，模拟出来的用户画像不见得准确，使用了区块链技术以后，广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力，可以收集所有用户愿意分享的信息。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的需求，并将广告只投放给那些最有可能购买你产品的用户身上。
行业透明度提升
广告再好都要参考实物，花上血汗钱买到的假货次品一箩筐，这是用户与广告之殇。区块链技术可实现供给侧改革，利用数字账本标记每一个产品在生产、运输中的过程，防止篡改商品，以次充好。这意味着，用户可以明确的知道产品产地、运输方式、质检情况以及是否正品。这也将强大的权力交付给了用户自己，极大地提升了用户体验。一些公司甚至于用区块链来讲述他们产品的“故事”，包括可以追溯到谁为这个产品制作了模型。从这个意义上说，区块链技术不仅仅是建立了信任，它同样还建立了品牌。
区块链广告将是广告业的大势所趋，通过区块链、广告商、用户之间的消费信任实现更多的互利互通的可能，令整个行业焕发新生。
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