马云曾在打击假货的誓师大会上说过这样的话“消灭阿里容易，消灭假货难。8月19日，马云在"中国企业家俱乐部论坛"上表示，未来五年，区块链也将成为打击假货的解决方案的一环。
区块链的可追溯性可以帮助购物平台解决假货问题：任何产品在购物平台上线时，区块链数据都会对其进行验证，并存储其产品的相应信息。当假冒伪劣产品出现时，区块链数据库就会自动的进行识别，并且会对这种假冒伪劣产品进行追根溯源，进而判断出假冒产品的出处，有效防止假冒伪劣产品上线，帮助购物网站自动优化推荐。
作为国内电商的先驱者，淘宝备受假货的困扰，在前两年更是被国外品牌起诉，对其品牌和股价都受到了较大的影响。而马云本人，在近段时间基本不出席公司的产品发布会议，但是关于区块链的却是十分关注。
此前，蚂蚁金服推出区块链跨境汇款服务，就让马云亲自到场分享。他本人也是表示，区块链技术是对于未来世界发展的关键性技术，不仅是运用到金融业、比特币。区块链技术，会改变未来20年、30年的金融体系。
目前阿里在区块链上发力十足，其中蚂蚁金服方面表示其区块链专利技术在互联网公司中排名第一。前段时间，蚂蚁金服与航天信息已经在试水区块链医疗电子票据服务，从8月2日开始，杭州、台州、金华三地医院的患者用支付宝缴纳挂号、门诊和住院费后，相关电子票据就会即时发送到支付宝"发票管家"里。用现金、医院APP、医保卡付费的患者，只需要用手机扫一扫检查单上的二维码，就能扫出一张电子票据。
除了阿里之外，苏宁以及京东等电商平台也都在积极布局区块链。其中，京东和苏宁相继发布了区块链白皮书，随后还上线了区块链产品。对于电商平台来说，区块链的特性能够更进一步解决假货问题。区块链有着自己独特的优势，它是一种防止篡改的分布式记账系统，在分布式共识算法、智能合约、加密算法等基础上，可解决信任缺失场景下进行交易的问题。
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