人民网刊文，区块链技术由互联网金融纵深发展而来，相较于传统的“厂商-中间商-消费者”，区块链技术成为了新的中间商，通过简化厂商与消费者之间的机构，来实现去中心化的、更为透明的、更为精准的“分布式记账”，媒体区块链通过智能合约的形式可应用于内容付费、数字版权、信息共享、广告精准投放等传媒领域。
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