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有数据显示，全球范围内受到假冒伪劣商品影响的市场已经达到了3000亿美元，其中每年假冒伪劣产品的成交额已占世界贸易总额的10%。假货，不仅伤害了消费者的利益，也危害产品生产厂家的利益。如果利用区块链技术，通过防伪溯源，假货或许就无处遁形了。
区块链最主要的特点如去中心化、不可篡改、可追溯等，很适合用于商品打假领域。
以溯源链为例，在溯源链的溯源防伪系统里，一个商品的所有历史数据，从原材料采购到生产制造、物流分销、销售终端，关于这个商品的所有信息，都以“区块+链”的形式保存。连接的形式是，后一个区块都拥有前一个区块的HASH值，信息一旦确认，任何人，无论是企业内的还是企业外的，都不可篡改，所以，区块链上的任一的一条商品记录都可以通过这种链式结构追溯到本源。
区块链网络中的信息交换都是在两个节点之间直接进行的，不需要通过第三方，一旦记录上到链上，商品的所有历史数据都不可篡改，如果想要仿冒，则需要网络内超过51%的节点都认可才能被恶意改变并认可、记录下来。而溯源链在全球布设有上万个小节点、几百个大节点、21个超级节点。换而言之，在这种多中心、分布式的网络里，假冒成本足以大到让仿冒者完全丧失仿冒的获利空间。
区块链用数字与算法来重构信任关系，让数据得以真实高效地流转，一定程度上降低了信任成本，带来了巨大的信任红利。其在打假领域的运用，能够避免传统中心化监管方式的先天局限性，具有广泛的应用前景。但是，用了区块链技术，就可以杜绝假货了吗？
目前，在“防伪溯源”技术上，电商巨头阿里、京东已经抢先布局。京东利用区块链、物联网、大数据技术已经建成了“区块链防伪追溯平台”，通过一系列合作（政府、行业协会、科研机构、设备制造商）共同打造“京东品质溯源防伪联盟”，将全链路信息进行整合，实现跨品牌商、渠道商、零售商、消费者并精细到一物一码（或一批一码）的全流程正品追溯，大大提升用户信任体验。在今年的“618”活动期间，京东总计售出的区块链防伪追溯商品同比增长超过200倍，为消费者的品质购物保驾护航。
阿里巴巴主要在跨境食品安全溯源、医疗行业、物流查询使用“防伪溯源”技术。阿里巴巴早前和普华永道合作，打造了可追溯的跨境食品供应链，用于跟踪产品从生产者到消费者之间的整个流程。在健康领域，推出了我国首个基于医疗场景的区块链应用――“医联体+区块链”试点项目。在物流系统上，主要是菜鸟与天猫国际，供消费者全流程查询验证。如在今年的“问题疫苗”事件中，阿里健康的“码上放心”功能上线召回警示功能，可对事件中全部涉事批次问题疫苗扫码溯源。
在打击假货上，区块链技术提供了强大的技术支撑，区块链不可篡改、数据可完整追溯等功能，可有效解决商品的溯源防伪问题。但在一些稀缺领域，数据上链需要监管最初的认证，谁来监管认证仍然存在假冒山寨的死角。
比如，用区块链技术进行钻石身份认证及流转过程记录中，为每一颗钻石建立唯一的电子身份，用来记录钻石的属性并存放至区块链中，一旦有非法的交易或是欺诈造假行为，就会被侦测到。国外有人将钻石的各个切面拍照，将图片上传到区块链上，钻石在交易流转过程中就能保证不会被赝品调换，但是若一开始上传的就是赝品，赝品就可能被当做真品在区块链上流转。所以，谁来监管最初的认证是一大问题。
区块链的“去中心化”思想并不是没有中心，其强调的是不止一个中心，是把一个中心变成多中心，或者说共同决策来完成信任这个过程。如果一开始在商品认证上，其重要节点在监管上“指鹿为马”，而在一些难以辨别真伪的商品上（如画作文物等艺术品），区块内的其他节点都认可一开始的认证，那么假货仍有可能继续存在。毕竟造假这个行业存在了很多年，行业没有根除前，假货就不可避免。
对于解决目前市场上的防伪溯源乱象而言，其实不止去中心化一条路，比如有舆论就建议政府应该加大投入力度并发挥主导作用，逐步建立全国统一的产品溯源信息平台，但无论是中心化还是去中心化，其实最关键的还是要重建信任。
区块链技术虽然并不能根除假货，但是它最大限度地展示了商品流转的整个过程，增加了市场透明度，有利于提高流转效率，具有很大的变革意义。区块链技术虽然应用场景广阔，但它并不是万能的。在更多情况下，引入区块链技术的意义在于打破传统的“中心化”模式，将机构和社会运作透明化，从而提高效率、降低信任成本。在假货问题上，即使溯源码再普及，也需要我们自己先擦亮眼睛。
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